El penúltim enrenou al món SEO
Arran de l' anunci de Google en què es declarava que el HTTPS es començaria a considerar com un senyal positiu per al rànquing, s'ha produït un injustificat enrenou a la xarxa. Al seu bloc, Natzir Turrado assenyala encertadament la desproporcionada reacció que s'ha produït a Internet i als mitjans. Encara que, a la llarga sí que sembla que l'HTTPS es valorarà com una cosa positiva, no hi ha raó per tornar-se boig i començar a estirar-se els pèls si la teva web encara no està xifrada en SSL, ni cal anar corrents a migrar tota la web a HTTPS, ja que ara com ara no és ni de bon tros un dels principals factors de posicionament SEO.
El HTTPS i la seva influència real en el posicionament SEO
L'HTTPS és un protocol de seguretat que consisteix en un xifratge SSL de la informació que conté un lloc web. En teoria, oferir un lloc “segur” és positiu. Però, pot arribar a afectar negativament el protocol de seguretat HTTPS al posicionament SEO del meu web?
De fet, la resposta és sí. L'HTTPS pot arribar a tenir un efecte negatiu directe sobre el rànquing d'un lloc web, principalment per dues raons:
1- El xifrat SSL augmenta el temps de càrrega de la web, que ja sabem que afecta directament de manera negativa el SEO dun lloc web.
2- Cal assegurar-se de redirigir correctament totes les URL amb HTTP a HTTPS a través de Redirecció 301 al fitxer .htaccess del servidor. D'aquesta manera evitarem la presència de contingut duplicat, fortament penalitzable per Google.
En el seu afany per oferir seguretat als usuaris, és cert que Google valorarà positivament el protocol de seguretat HTTPS, suposant a la llarga una millora del rànquing a Google per a tots aquells llocs que comptin amb aquest xifrat, però a curt termini només és recomanable migrar a HTTPS si al lloc web els usuaris han de deixar les seves dades, així estaran protegits i no seran accessibles per a tercers. Si es comença un lloc web des de zero, el més recomanable és començar tota larquitectura en HTTPS, perquè a més a la llarga contribuirà de manera positiva al SEO.
Google i el posicionament SEO
Google intenta contínuament oferir els millors continguts en els resultats de cerca i per això desenvolupa constantment els seus algorismes i funcionalitats. L'usuari madura i evoluciona i la manera com busquen informació es va transformant. Google intenta evolucionar en paral·lel per poder adaptar-se a les noves necessitats dels usuaris i poder oferir sempre el contingut més rellevant per a tots els criteris de cerca.
Així, maneja centenars, potser milers de factors (la gran majoria desconeguts, ja que Google no els fa públics) per al posicionament SEO d'una web. Realment, ningú coneix amb certesa tots els factors que maneja Google per al posicionament orgànic. L'expert en màrqueting en línia, Oscar Feito, va consultar l'opinió de diversos experts en SEO per elaborar un anàlisi sobre els factors més rellevants dins del posicionament SEO.
Al blog Escola d'Internet ja hem parlat en anteriors publicacions d'algun d'aquests factors que estan cobrant cada cop més importància, com ara la rellevància en el posicionament SEO de les noves extensions de domini o els dominis locals. En aquest altre post resumim breument i de manera molt bàsica el que cal fer i el que no per a un bon posicionament SEO.
D'altra banda, en aquest webinar que va organitzar Escola d'Internet, vam fer unes pinzellades sobre conceptes bàsics del Màrqueting Online.
nous horitzons
Ja són cèlebres els animalets de Google (Panda, Penguin, Hummingbird), fins i tot per als més neòfits d'Internet. Cada nova actualització d'algorisme posa a tremolar més d'un SEO, que tem que el rànquing actual dels llocs web que gestiona es pugui veure afectat.
Rich snippets, microformats, authorship, Not Provided… levolució de Google és constant. La tendència és que el cercador estrella estigui cada cop més orientat a cerques semàntiques. Fins i tot, sembla que l'evolució de les cerques de l'usuari s'encamina a fer preguntes directament al cercador com una mena de Yahoo Answers. El contingut segmentat per geolocalització, gustos i preferències i un pes més gran del contingut multimèdia són ja realitats que la implantació massiva dels smartphones ha comportat.
Al bloc de Moz.com hi ha una visionària proposta d'una SERP de Google molt més visual que oferiria una rica varietat de contingut en un futur no gaire llunyà.
Ho veieu massa surrealista? Doncs potser no vagi massa desencaminat…