Veure com s'implementen aquestes actualitzacions en el dia a dia pot ser divertit per a mi, ja que em dedico al SEO, escric sobre això i també m'agrada la marxa (per què enganyar-nos), però potser per a altres SEO i propietaris de pàgines web pugui resultar molt estressant. Probablement tingui sentit esperar que es completin aquestes diverses actualitzacions i veure on queda tot per no anar com a bojos fent optimitzacions.
Aquesta actualització ho canvia tot, ja que molts llocs s'han vist afectats per canvis algorítmics i han empitjorat posicions i d'altres fins i tot s'estan desindexant completament de la Cerca de Google.
Així doncs, s'acosta una bona sacsejada que canviarà les regles del joc a SEO i on s'haurà de tenir molta cura. Això ens fa viatjar una mica al passat i ens fa recordar què va passar amb les actualitzacions de Panda i Penguin ja fa uns anys.
aquesta actualització està centrada totalment en el correu brossa, en les noves polítiques de Google sobre correu brossa (noves i no tan noves). ¿I això què vol dir?
Així doncs, haurem de seguir atents als consells de Google i seguir millorant tant la qualitat del contingut del nostre lloc com l'experiència de l'usuari, per molt bons que ja ens semblin. Mai no és dolent concentrar-se a optimitzar infinitament tot això.
Limpacte daquesta actualització és important i pot ser enorme i generalitzat. Així doncs, veurem si amb aquest article podem ajudar-te en algun aspecte.
Continguts
De què es tracta l'actualització principal del març del 2024?
Google està afinant els seus sistemes de classificació per detectar pàgines que realment no són útils o amigables per a lusuari (sí, una altra vegada). Volen assegurar-se que els usuaris obtinguin contingut que sigui genuïnament útil, no només farcit de paraules clau per atraure els motors de cerca.
Amb aquesta actualització, Google té com a objectiu prevenir l'ús de tàctiques d'spam utilitzades per enganyar el sistema. L'enfocament principal és el contingut produït en massa o de tercers astuts que intenten enganyar el cercador. En general, Google planeja reduir l'aparició de contingut de baixa qualitat als resultats de cerca en un 40%.
Però això no ho és tot. Google també està prenent mesures enèrgiques contra l'ús d'esquemes com el ús de dominis caducats o el abús de llocs de bona reputació per augmentar les classificacions a la cerca. Google vol mantenir les coses justes i garantir que les persones vegin només resultats de cerca fiables i rellevants.
Això és el que diu Google sobre això:
«Estem anunciant canvis clau que estem fent per millorar la qualitat de la Cerca i la utilitat dels teus resultats:
Millora de la classificació de qualitat: estem realitzant millores algorítmiques en els nostres sistemes de classificació principals per garantir que presentem la informació més útil a la web i reduir el contingut no original als resultats de cerca.
Polítiques d'spam noves i millorades: estem actualitzant les nostres polítiques d'spam per mantenir el contingut de menor qualitat fora de la Cerca, com a llocs web caducats reutilitzats com a repositoris d'spam per nous propietaris i spam d'obituaris.»
Sembla que l'actualització recent és força complexa. Hi va haver dues actualitzacions que es van llançar el 5 de març: una és de correu brossa i l'altra és una actualització principal. Fins al dia de la publicació daquest article, lactualització principal encara sestà implementant. No obstant això, lactualització dspam es va completar dues setmanes després de la seva data de llançament.
Entre les polítiques de correu brossa noves i millorades, Google es pronuncia de nou i diu :
Google se segueix pronunciant:
«Els llocs que veuen un canvi després d'una actualització de correu brossa han de revisar les nostres polítiques d'spam per assegurar-se que les compleixen. Els llocs que violen les nostres polítiques poden tenir una classificació més baixa en els resultats o no aparèixer als resultats en absolut. Realitzar canvis pot ajudar a que un lloc millori si els nostres sistemes automatitzats aprenen durant un període de mesos que el lloc compleix amb les nostres polítiques dspam.
En cas d'una actualització d'enllaços no desitjats (una actualització que tracta específicament el correu brossa d'enllaços), és possible que fer canvis no generi una millora. Això és degut a que quan els nostres sistemes eliminen els efectes que poden tenir els enllaços spam, es perd qualsevol benefici de classificació que els enllaços hagin generat prèviament per al seu lloc. Qualsevol possible benefici de classificació generat per aquests enllaços no es pot recuperar.«
Així doncs, entre línies llegim que Google serà més estricte amb els enllaços comprats ja que compleixen 2 de les noves polítiques: d'una banda vénen de llocs de «bona reputació» i, en segon lloc, hi pot haver accions massives ja que aquests enllacen a molts llocs diferents (els que han comprat l'enllaç per tenir el backlink) .
I això és el que estem veient aquestes setmanes, un eixam d'accions manuals relacionades amb problemes purament d'spam just després que Google introduís aquestes polítiques (d'spam). Les accions manuals no estan directament relacionades amb la Google Core Update de correu brossa de març, ja que és una actualització de tipus automàtica que dóna lloc a una degradació algorítmica, sinó que estan més relacionades amb l'actualització general de l'algorisme (no oblidem que Google ha llançat pràcticament alhora dues actualitzacions, una genèrica i una altra dspam).
Quina diferència hi ha entre una actualització manual i una algorítmica?
Les accions manuals les realitzen humans a Google. Les persones revisen un lloc i determinen si el lloc viola una política dspam. Google pot automatitzar alguns dels processos per trobar aquestes infraccions, però els considera "manuals". Aquestes «infraccions» als llocs web seran notificades a través de Google Search Console.
Les actualitzacions algorítmiques (com l'actualització principal de març de 2024 o l'actualització de correu brossa) estan automatitzades. Google no notifica res a través de Google Search Console quan un lloc es veu afectat negativament (o positivament) per una actualització de algorisme. Un lloc web es pot veure afectat tant per una acció manual com per una actualització d'algorisme. Aquestes últimes són més punyeteres perquè un no se n'adona fins que ja ha caigut en posicions.
Així doncs, recalco per què és important tenir en compte que els llocs afectats per l'actualització principal de març de 2024 o l'actualització de correu brossa, en paraules de Google: «no rebran notificacions d'una disminució a la classificació a través del visor d'accions manuals de Google Search Console».
I això… és tan greu? Valora'l tu mateix
1. Google està desindexant per complet llocs web
Imagina't que et despertes i descobreixes que la teva web ha desaparegut dels resultats de cerca de Google… Pensaràs que encara estàs dormint i que és un malson, no?
Això és exactament el que els va passar a molts llocs quan es va llançar lactualització de març de 2024.
Aquesta campanya de neteja acabarà eliminant el 40% dels llocs web de baixa qualitat que brinden informació inútil i una mala experiència d'usuari: pàgines creades només per respondre a consultes de cerca específiques.
Els llocs web que infringeixin les directrius de Google o que facin servir tàctiques de SEO qüestionables no només seran penalitzats, sinó que també seran eliminats per complet tant dels resultats de cerca com de líndex. En els dies posteriors a aquest anunci de Google, el món del SEO va fer un tomb.
2. Les sancions són ràpides
El crític daquesta actualització és que les sancions van ser estrictes i ràpides, causant gran desesperació entre els propietaris de llocs web.
Si voleu verificar si el vostre lloc s'ha vist afectat per l'actualització de Google, poseu a la barra de Google «lloc: tusitio web.com» i mireu si apareix als resultats de cerca. Si no hi apareix, ja saps…
3. Els llocs web que van sobreviure a actualitzacions anteriors no són immunes
Els llocs web més antics tampoc no se salven. Aquells que no es van veure afectats per actualitzacions d'algorismes anteriors ara també s'enfronten a aquesta guerra.
Com sempre, també hi ha la cara alegre d'aquesta moneda. Algunes persones ho estan celebrant, dient que ja és hora que aquests llocs de baixa qualitat siguin per fi desindexats després d'anys de jugar amb el sistema i romandre a les SERP.
Aquest és un exemple d'una agència de construcció d'enllaços que va ser expulsada:
D'altra banda:
En una discussió dins del grup privat Afiliat SEO Mastermind, un membre va compartir la desafortunada experiència d'un editor la xarxa sencera del qual es va enfonsar.
Segons la publicació, els vuit llocs afectats de l'editor, tots establerts en els darrers dos anys, van cobrir diversos temes especialitzats. L'autor va emfatitzar que el contingut va ser escrit principalment per humans amb una mínima ajuda de la IA. L'àmplia gamma de temes coberts per aquests llocs indica una manca de coneixement temàtic profund (experiència i coneixements) que Google prioritza en classificar els llocs web. En resum, si la teva formació és sobre aeronaus espacials, no parlis de lleis o d'economia perquè Google no s'ho creurà, tret que portis anys parlant d'aquest tema amb articles de molt bona qualitat.
Els vuit llocs web ara mostren zero impressions de trànsit i aquí és on MENJA podria haver jugat un factor crucial.
4. Els llocs obsolets i plens derrors són molt vulnerables
Parlant d'EEAT, mira com Google ara ha afegit un altre factor en considerar que el contingut no és fiable i té l'EEAT més baix:
El contingut és generat per IA, està desactualitzat i no està lliure d'errors però moltes vegades el contingut generat pels humans també i tant és si ets un lloc gran o petit, que creguis que Google no es fixarà mai en tu perquè tens llocs més grans dels quals ocupar-se.
Per combatre aquest problema, és essencial millorar EEAT, ja que aquests principis d'EEAT mostren a Google (i, el que és més important, als seus lectors) que ets una autoritat a qui val la pena escoltar. Això inclou citar fonts fiables dins del teu nínxol i mostrar clarament lexperiència de lautor a la web.
L'experiència de l'usuari també ocupa un lloc central amb els darrers canvis en els algoritmes. El vostre lloc ha de veure bé i ser fàcil i intuïtiu per als visitants. Els llocs web que se centrin únicament en loptimització de paraules clau en lloc de en principis holístics de disseny de UX seran penalitzats.
Fer atenció a la velocitat de la pàgina, la compatibilitat amb dispositius mòbils i les trucades a lacció clares ajudarà a mantenir els usuaris interessats durant més temps, enviant senyals positius a la cadena alimentària de SEO.
Recorda: en realitzar aquests ajustaments, no només estaràs actuant amablement amb els motors de cerca, sinó que estaràs creant un millor espai en línia per als que et visitin.
5. Fins i tot els llocs petits amb contingut dIA es van veure afectats
També hi ha hagut escabetxa als petits llocs de contingut d'Intel·ligència Artificial(IA) . La capacitat de Google per detectar contingut generat per IA s'ha tornat més refinada, cosa que resulta en sancions fins i tot per als jugadors més petits en aquest camp. S'intueix que l'indicador més gran que un lloc web està fet amb IA és la freqüència amb què publica contingut.
Deixem una cosa clara: Google no cerca el contingut d'IA. El que Google pretén netejar dels resultats de cerca és el contingut inútil, repetitiu i poc original, ja sigui escrit per humans, IA o tots dos.
Lúltima actualització té com a objectiu eliminar llocs web mediocres que no aporten res a les persones i, al mateix temps, treure a la superfície llocs web bons amb contingut valuós.
L'èmfasi de Google sempre ha estat l'originalitat, la profunditat i el valor per al lector. El comú denominador de les webs que van ser eliminades i desindexades era, en gran mesura, l'escassex de contingut o el contingut duplicat, sense proporcionar a més informació nova ni punts de vista diferents.
Així doncs, pren-te això com un toc d'atenció si tens una web «petita». Tampoc no estàs lliure de ser revisat per Google. Això demostra una vegada més que l'adaptació és clau per a la supervivència al món digital.
Si a la teva web tens un d'aquests dominis més antics i més petits, no entris encara en pànic. Comença per realitzar una auditoria integral del lloc i solucionar la major quantitat possible de problemes quan abans.
Adaptar-se o Morir
La gran quantitat de llocs web que s'han desindexat (pots fer una ullada a Twitter) confirma el pla de Google d'implementar una important reestructuració en els seus sistemes de classificació.
És prudent estudiar els patrons dels llocs web afectats automàticament per l'algorisme per tal de detectar tendències comunes i poder valorar en quins aspectes tu també podries resultar penalitzat. Cal detectar-ho i posar-se a treballar ràpidament amb una nova estratègia.
Així doncs, els grans blocs de millora (no és res de nou) haurien de ser:
- Centrar-se en la qualitat del contingut.
- Millorar lexperiència de lusuari.
- Comença a auditar el teu lloc i fes canvis.
El camí per recórrer pot semblar una expedició a l'Everest però, cada pas que facis cap a la millora, estàs a un pas més d'estar ben posicionat de manera estable i no patir més per futures actualitzacions dels algorismes.
Conclusió: la qualitat supera la quantitat (Això també ho sabíem, no?)
Entre lactualització principal, lactualització dspam i les accions manuals, amb les noves polítiques dspam moltes coses han canviat en els resultats de cerca de Google. L'actualització principal encara no ha finalitzat i Google us insta a tenir paciència abans de fer canvis molt dràstics.
Jo et recomano esperar fins que finalitzi l'actualització principal si t'has de recuperar. Això sí, no heu d'esperar per fer els canvis bàsics, aquells que fan mantenir el vostre lloc estable perquè, encara que encara esperem canvis relacionats amb l'actualització principal i no sabem en quina posició acabarem tots, Google sempre premiarà les coses ben fetes.
L'actualització d'spam de març de 2024 ja està llesta per sacsejar-nos a tots, ja està tota desplegada, però aquesta no serà l'última actualització d'spam que llançarà Google, sense oblidar que l'actualització principal encara s'està executant… Així que cordeu-vos el cinturó perquè encara vindran corbes.