Et proposem aquest escenari: tu tens una botiga en línia i estàs intentant millorar la teva web. Reps una mica de trànsit i t'han comprat alguns clients nous, però les xifres encara estan molt lluny dels teus objectius i expectatives. El primer que has de pensar és que, si massa poca gent coneix la teva web, com sabran tot el que els pots oferir?
És evident que l'optimització del posicionament als cercadors i l'obtenció de trànsit orgànic ha estat i continua sent una preocupació importantíssima per als propietaris de llocs web durant més de dues dècades. El trànsit orgànic és com l'oxigen per als llocs web: indispensable per a la supervivència. La bona notícia aquí és que, amb una estratègia SEO sòlida, és totalment possible incrementar el teu trànsit orgànic i, en conseqüència, el teu nombre de clients i vendes.
La mala notícia, però, és que treballar el SEO de la teva web no és tan simple com sembla. Tampoc és una acció que calgui fer una sola vegada, sinó que el SEO ha de ser una tasca contínua i permanent del teu pla de màrqueting i, lamentablement, moltes petites empreses sovint se senten desbordades i no saben com fer front a totes aquestes tasques de SEO.
En aquest article recopilem alguns dels millors consells, trucs i tàctiques per ajudar-te a treballar al SEO de la teva web. També hem inclòs algunes eines que pots utilitzar i que t'ajudaran a fer aquest treball.
Al final de l'article, sabràs:
- Com esbrinar paraules clau
- Principis de SEO a la pàgina
- SEO tècnic
Com esbrinar paraules clau per posicionar la teva web
La investigació de paraules clau és sinònim de SEO. Hi ha eines que us ajuden a esbrinar les paraules exactes que els usuaris escriuen a Google i que tenen a veure amb el vostre negoci. Si saps quines paraules utilitzen per buscar els serveis o productes que tu ofereixes, podràs incloure-les a la teva web i així et trobaran més fàcilment. És absolutament necessari “parlar l'idioma” dels teus clients potencials i fer servir el mateix lèxic que ells.
Al final és tan fàcil i tan difícil com que el teu text (contingut) tingui la resposta exacta del que estan preguntant al cercador.
Quan hagis tret una llista de les paraules clau més utilitzades relacionades amb el teu negoci, pots començar a utilitzar-les en el SEO a la teva web, incloent-les al teu contingut i creant noves pàgines amb contingut relacionat amb aquestes paraules.
Ara bé, és important que sàpigues que no pots abusar posant paraules clau per tot arreu, ja això és considerat una mala pràctica de SEO (en anglès, aquesta mala praxi s'anomena “keyword stuffing”) i podries patir una penalització per sobreoptimització de la teva web. Sigues natural!
1. Fes una llista dels temes que cobreix el teu lloc web
Fes una llista de tots els temes de què tractes al teu lloc web. Agrupeu aquestes idees en grups d'idees més amplis. Si ets un blogger, llavors tindràs un grup per a cada tema principal sobre el que escriguis (per exemple, últimes notícies sobre futbol, bàsquet, etc.).
2. Troba paraules clau per a la teva web
Quan tingui aquests temes, comença a expandir-los en una llista de paraules clau. Pren un tema cada cop i pensa en totes les formes en què els usuaris del cercador podrien buscar-los. Trieu amb quines paraules us agradaria que es classifiqués la teva web.
Les paraules clau de la teva web seran preses pel motor de cerca com a referent, és a dir, que interpretarà que la teva web és una font rellevant per cobrir un tema concret.
De nou, no repeteixis paraules clau sistemàticament, és molt millor fer servir sinònims desenvolupant un llenguatge natural. L'important és que Google entengui exactament el tema de què tracta la pàgina en qüestió.
Hi ha eines com SEMRush y Serpstat que et permetran executar informes gratuïts i et proporcionaran una fotografia de les paraules clau per a les que la teva web està classificada.
3. Utilitza les cerques relacionades per expandir els teus objectius de paraules clau
Quan feu una cerca, Google us mostra les cerques relacionades a la part inferior. Mira quins pots fer servir per millorar el teu contingut.
A més, pots obtenir moltes idees utilitzant la funcionalitat d'autocompleta de Google: són suggeriments a la teva cerca quan comences a escriure alguna cosa al cercador. La raó per la qual apareixen aquests suggeriments és que Google està observant que són cerques freqüents.
Després hi ha eines com Ubersuggest, que us permeten introduir la vostra paraula clau d'inici i compartir les diferents variants de la mateixa en base a cerques reals.
Finalment, us presentem un altre tipus d'eina com Respondre al públic on, més enllà de les paraules clau, pots veure quin tipus de preguntes es fan als cercadors. Answer the Public també us pot ajudar molt a l'hora d'obtenir idees sobre què escriure en un bloc.
Principis del SEO a la pàgina
Com a propietari d'un lloc web, has de millorar sempre el contingut de la teva pàgina sense perdre de vista les cerques que fan els usuaris: així aconseguiràs augmentar el trànsit de la teva web, ja que el contingut d'aquesta serà més rellevant (ja que ha estat adaptat a les cerques). L'objectiu és tenir una web que ajudi l'usuari a assolir el seu objectiu: obtenir una resposta a la cerca.
1. Optimitza les metaetiquetes de títol
La metaetiqueta del títol (metatitle) és l'enllaç blau dels resultats de cerca i es mostra com la capçalera principal quan una pàgina es comparteix a les xarxes socials. Això us dóna l'oportunitat d'optimitzar-lo de dues maneres.
En primer lloc, podem posar les nostres paraules clau principals en el tema, preferiblement al principi per dir als motors de cerca de què tracta la pàgina.
En segon lloc, podem escriure títols atractius i interessants que cridin l'atenció. Destacar-se als resultats de cerca d'aquesta manera ens pot ajudar a obtenir clics addicionals.
La manera de començar aquí és anar a través de totes les pàgines i mirar els títols. Cada pàgina ha de tenir una etiqueta de títol única i no ha de ser gaire llarga, idealment ha de tenir entre 50 i 65 caràcters.
Llegeix aquí més informació sobre Com optimitzar l'etiqueta de títol per atraure més trànsit de Google.
La importància del metatag title o metaetiqueta de títol és clau, sent un dels aspectes més importants i el SEO duna web. Google utilitza els metatitles per crear el seu índex, ja que el cercador no indexa llocs web sencers sinó pàgines soltes, i per això es guia del title: per entendre'ns, és com si Google creés l'índex d'un llibre.
Per aquesta raó és molt important que el metatag title sigui molt descriptiu del que l'usuari trobarà a aquella pàgina en concret i que les paraules clau que contingui estiguin situades com més a l'esquerra millor. També és important que cada title de cada pàgina sigui únic, ja que, en cas contrari, Google indexarà només una pàgina de les que tenen els meta títols repetits i obviarà les altres.
Sense una bona metaetiqueta de títol, difícilment una pàgina serà indexada i, per tant, no es posicionarà al cercador.
2. Optimitza les metaetiquetes de descripció
La meta descripció (metatag description) és el petit paràgraf de text que apareix sota el títol d'una pàgina als resultats de cerca. És una síntesi del que l'usuari trobarà a la pàgina.
Les meta descripcions no compten com un factor de classificació, però sí que influeixen en les taxes de clics i això ajuda a les classificacions de cerca del teu lloc web.
Desenvoluparem aquesta idea: si bé la meta descripció és un factor de visibilitat i no de posicionament directe, és molt important treballar-les bé, ja que així augmentarà el CTR (taxa de clics) i això sí que afavoreix el posicionament. És per això que és útil passar temps revisant-les i escrivint les millors meta descripcions possibles.
Un altre motiu de pes per treballar les metadescriptions és que, si no ho fem i deixem aquest camp buit, Google mostrarà en el resultat el fragment de text que li sembli i no sempre serà el més desitjat.
Heus aquí un exemple de meta descripció que no descriu el contingut de la pàgina ni aporta valor: probablement es va deixar aquest camp buit i Google va prendre qualsevol frase de la pàgina per a la seva meta descripció:
En aquest cas, potser a Inditex no li hagi perjudicat gaire el no haver posat meta descripció a la seva pàgina, però per a la web d'un petit comerciant, aquests errors poden resultar molt penalitzants.
Finalment, cal tenir en compte que la metadescripció també ha de tenir una longitud adequada, que actualment està entorn d'uns 155 caràcters (encara que aquesta xifra va canviant segons els canvis que va introduint Google).
Per saber si els nostres metatitles y metadescriptions tenen la longitud adequada, podem utilitzar l'eina https://seomofo.com/snippet-optimizer.html, que us ajudarà a redactar títols i descripcions de longitud correcta.
Llegeix aquí més informació sobre Com crear meta descripcions que atreuen clics.
3. Para atenció a les URLs de la teva pàgina
Com a regla general, les URL de les pàgines de la teva web han de ser curtes, simples, llegibles i riques en paraules clau per contribuir al SEO. Una de les URLs principals que has de triar és el nom de domini de la teva web, ja que aquest determinarà els URL de les altres pàgines de la web.
Pel que fa a la composició d'URLs, es desaconsella lús de paràmetres, és a dir, de variables a la URL principal. En aquest exemple, els paràmetres són la part en negreta: www.tienda.com/samarretes?color=vermell&preu-des=40&preu-fins a=60
En molts casos és difícil aconseguir que les URLs no tinguin paràmetres, sobretot en el cas de les botigues en línia, on un mateix producte pot tenir moltes variacions de color, talla, preu, etc.
La solució en aquest cas és dir-li a Google a través de Google Webmaster Tools > rastreig > Paràmetres d'URL quins paràmetres ha d'ignorar quan indexeu les pàgines del vostre web.
Una altra bona pràctica per tenir URL interessants és buscar extensions de domini que s'identifiquin amb la marca. Per exemple, si tens una empresa tecnològica, escull un domini .TECH (per exemple: www.la mevaempresa.tech), si és una botiga en línia pots tenir com a extensió el .STORE o el .BOTIGA. Si no sabeu quina extensió de domini ric en paraules clau triar, llavors decanta't per una extensió més genèrica com .ONLINE, .SITE o .WEBSITE o .SPACE (per exemple, www.misuperweb.online).
Aquestes noves extensions de domini no només fan que els vostres dominis continguin paraules clau, sinó que també transmeten el vostre concepte d'empresa al vostre públic objectiu fins i tot abans que visiteu la vostra web.
No obstant això, recomanem també disposar del domini .com i del domini del país on et vulguis posicionar, per exemple, el .es si vols sortir a les cerques d'Espanya, el .fr si vols posicionar-te a França, etc.
4. Optimitza les imatges de la teva web
També hi ha molt a fer quant a optimització d'imatges d'una web. A més d'assegurar-te que les imatges del teu lloc siguin atractives, redueix la mida al mínim perquè la web carregui més ràpid (un altre factor que contribueix positivament al posicionament d'una web). Posa un nom descriptiu a l'arxiu de la imatge i fes servir el text alternatiu (Alt Text) per proporcionar un text descriptiu per tal que els motors de cerca sàpiguen de què tracta la imatge.
Un altre avantatge que les imatges tinguin un nom descriptiu i d'emplenar l'Alt Text és que, així, seran posicionades en l'algorisme d'imatges i podrien sortir les miniatures als resultats de cerca. Això, a més, és molt útil per aconseguir més trànsit a la teva web, ja que és habitual entrar a una web a partir de la imatge que has clicat a Google.
5. Crea un bon contingut
Revisa tot el contingut que presentes a la teva web i pregunta't si cobreix prou bé la temàtica que t'ocupa, si el contingut aborda totes les paraules clau rellevants i si estàs aportant contingut de valor a l'audiència: és original, de qualitat i atractiu?
Els motors de cerca adoren el contingut de qualitat, així que, si vols seduir-los i ser premiat amb un millor posicionament, hauràs d'oferir al teu lloc contingut de primera.
Consell: escriu per a les persones i després optimitza per als cercadors i no al revés. El contingut ha de ser tan natural com sigui possible. Resol problemes, proporciona informació i veuràs com millora el teu rànquing als cercadors.
Què és el SEO tècnic?
El SEO tècnic s'ocupa de les opcions d'optimització tècnica d'una web analitzant com els motors de cerca rastregen i indexen les pàgines d'una web i quins aspectes tècnics del lloc influeixen en el posicionament (codi font, sistemes operatius, configuracions del servidor, etc.) .).
1. Analitza com Google veu el teu lloc web
Descobreix com es veu la teva web amb els ulls de Google. Hi ha dues maneres de fer això:
En primer lloc, introdueix la teva web a BROWSEU. Aquesta eina mostra totes les meta etiquetes i contingut duna web eliminant tots els elements de disseny. Si observeu que falta algun contingut del vostre lloc, podria ser un indici que els motors de cerca no poden llegir-lo i l'has de resoldre com més aviat millor.
La segona opció és, òbviament, una consola de cerca. L'eina Obtenir i renderitzar us permet introduir l'URL del vostre lloc i seleccionar si voleu veure la versió d'escriptori o la versió mòbil i us mostra com Google interpreta la pàgina.
Frog cridant és una altra eina útil que t'ajudarà a detectar també molts dels aspectes tècnics que has d'optimitzar. De fet, l'aspecte tècnic d'una web és la primera revisió mèdica que caldria fer.
2. Optimitza la teva web per a mòbils
Assegura't que la teva web és compatible amb dispositius mòbils com a telèfons intel · ligents o tauletes, ja que aquest és un factor molt important per als motors de cerca. Google premia els llocs que proporcionen una gran experiència mòbil. Prova el teu lloc en dispositius mòbils i assegura't que funciona òptimament, ja que això afavorirà el seu posicionament als cercadors.
Una altra comprovació que pots fer és verificar si Google considera que la teva web és apta per a la navegació mòbil i si ja ets al primera indexació per a mòbils: aquesta informació te la dóna Consola de cerca de Google. Si Google no et considera la teva web apte per a navegació des del mòbil, difícilment sortiràs als resultats de cerca des del mòbil.
Aquesta és la pantalla que veuràs a Google Search Console si la teva web és apta per a navegació des de dispositius mòbils:
3.Assegura't que la teva web és ràpida
Les webs que es carreguen lentament generen molta frustració als visitants, que solen perdre la paciència i abandonar la navegació pel lloc. L'abandó de la web per part dels usuaris s'anomena “rebot”, i la taxa de rebot també és un barem que Google té en compte a l'hora de posicionar una web. Així doncs, un índex de rebot alt perjudicarà el posicionament del lloc perquè Google interpreta que el contingut no és rellevant, per la qual cosa automàticament us concedeix menys visibilitat.
Amb l'ajuda d'eines com PageSpeed Insights o la prova de velocitat de Pingdom, podràs revisar el funcionament i càrrega del teu lloc i corregir els punts febles detectats per aquestes eines.
També et recomanem a més GTmetrix, que et desglossa punt per punt les millores que pots fer i fins i tot et proporciona la versió optimitzada de les imatges.
4. Revisa mensualment el SEO de la teva web
En aquest cas Consola de cerca de Google farà la feina per tu. Aquesta aplicació de Google inclou una sèrie d'eines que et permeten monitoritzar el posicionament de la teva web per poder-lo anar optimitzant.
L'eina t'assenyalarà possibles errors, detectarà problemes de seguretat, et dirà quines pàgines de la teva web són les que tenen més èxit, etc.
Per descomptat Google Analytics també és una eina imprescindible per a qualsevol web, ja que et dóna informació sobre el tipus d'usuaris que visita la teva web, on han entrat, des de quins països, amb quin sistema operatiu, quines pàgines són les més visitades, quins enllaços els més clicats … Et dóna informació molt valuosa sobre com es comporten els usuaris a la teva web.
Analitzant aquesta informació, pots optimitzar moltíssim el contingut de la teva web.
5. Arregla els enllaços trencats
El que un visitant del teu lloc pugui clicar en un enllaç i trobar-se amb el clàssic “pàgina no trobada” és perjudicial tant pel posicionament de la teva web com per la imatge de la teva empresa, ja que tenir enllaços trencats en una web denota deixadesa o inexperiència.
A nivell de SEO, tenir enllaços trencats en una web és molt negatiu. La cosa funciona de la manera següent: quan el robot o aranya de Google rastreja la teva web, va saltant de pàgina en pàgina gràcies als enllaços interns. En el moment en què es troba amb un enllaç trencat, deixa de “saltar” i el rastreig s'hi atura, obviant la resta de les pàgines.
per això és vital revisar regularment la teva web a la recerca d'enllaços trencats. Google Search Console pot alertar-te d'aquests enllaços trencats, però també pots fer servir un rastrejador web com Scremingfrog de manera periòdica a la recerca daquests enllaços.
Conclusions sobre la importància del SEO
hem intentat conscienciar-te de la importància del SEO per a l'èxit en línia del teu negoci i donar-te uns consells perquè comencis a treballar activament en el posicionament de la teva web als cercadors. Tot i així, aquest article recull només alguns dels factors més generals que contribueixen al SEO d'una web, quedant encara una infinitat d'elements més a tenir en compte.
Recorda que el SEO és un treball de formigueta i que no obtindràs resultats de manera immediata. Es tracta de tenir constància i paciència, però tingues per segur que, si ho fas bé, la teva perseverança donarà fruits i acabaràs veient uns resultats a mitjà/llarg termini molt estables.
Recollim tots aquests punts en un breu vídeo sobre els aspectes del SEO que no pots ignorar.