El vídeo com a vaixell insígnia del contingut en línia
En un món en línia cada vegada més frenètic i amb un consumidor cada cop més avesat i que sap el que busca, no és fàcil oferir un contingut que generi compromís als usuaris. Però és en aquest clima de saturació d'informació, on el màrqueting pot haver trobat el seu propi Sant Grial: el Vídeo. El vídeo és el contingut més consumit a Internet i el seu poder com eina de màrqueting i posicionament web s'ha tornat totalment indiscutible.
El vídeo és el rei del contingut a Internet. Per descomptat, un bon article i una bona infografia són continguts atractius que l'audiència (i Google) valoren molt positivament, però si van acompanyats d'un bon vídeo, que es recolzi en un bon narració de contes, lèxit està pràcticament garantit.
Per què és útil pujar continguts multimèdia a la meva web?
A nivell de posicionament orgànic a cercadors, un vídeo ofereix tot allò que Google valora positivament en una pàgina web per emplaçar-la en posicions privilegiades dels seus rànquings. Ja sigui publicitari, corporatiu o de qualsevol altra índole, és el contingut multimèdia estrella, que potencia el SEO d'una web podent arribar a incrementar en un 80% la ràtio de conversió dels visitants en clients. A més d'aquesta dada tan reveladora, el vídeo és un contingut que pot aportar grans avantatges per al posicionament SEO: augmenta el temps de permanència a la pàgina, afavoreix la navegació i ajuda que els usuaris tornin a visitar la web, és a dir, el vídeo augmenta el compromís. I tot això alhora, fa que el teu posicionament a Google millori.
A l'usuari no li agrada llegir, li agrada veure vídeos: comparatives, proves de productes, vídeos d'humor, videotutorials, etc. Això no vol dir que calgui deixar d'escriure articles de qualitat, però s'enriqueixen molt si afegim contingut multimèdia (imatges , infografies, i per descomptat, vídeos).
D'altra banda, les pàgines web i pàgines de destinació que inclouen vídeos solen sortir molt ben posicionades a les SERP de Google, ja que el cercador afavoreix aquells continguts que puguin resultar més interessants per als usuaris, així com aquells continguts més visitats (de nou, el vídeo).
El vídeo com a contingut viral
És un contingut essencialment viral, distribuïble de manera ràpida i natural a través dels canals socials, molt fàcil de compartir i de consumir. El vídeo serveix a més a més per posicionar-te en un dels principals cercadors verticals d'Internet: Youtube, on s'estima que es genera un trànsit diari d'uns 800 milions d'usuaris. I al capdavall, pensem que Youtube és propietat del rei dels motors de cerca: Google. Una altra raó més per pensar en la producció audiovisual i fer servir aquest canal per distribuir el contingut.
A nivell SEO i pensant en el Link Building, els vídeos, en tractar-se d'un contingut atractiu i viralitzable, poden servir per aconseguir un bon nombre d'enllaços naturals de gran qualitat ia més augmentar el branding una empresa. Factors que fan que Google et vegi amb millors ulls i es replantegi a l'alça el teu posicionament als rànquings de cerca.
I a més del posicionament web, com ajuda el vídeo a nivell Màrqueting?
El vídeo transmet de manera molt poderosa els valors d‟una empresa i les virtuts d‟un producte o servei i constitueix un contingut atractiu, molt apreciat per l‟audiència. Com eina de branding és l'esglaó més alt de contingut viral que es pot fer a Internet. Els vídeos atorguen credibilitat, autoritat i generen una bona imatge en la ment del consumidor, a més de posicionar una marca a la seva superior de la ment.
Això sí, no val qualsevol cosa. El vídeo perquè pugui gaudir de totes aquestes virtuts ha de ser atractiu, anar al gra, incloure crides a l'acció i transmetre un missatge clar. Com més creatiu sigui i més gran valor aporteu a l'usuari, molt millor.
Els negocis en línia han de conscienciar-se de la importància que té aquest contingut a Internet i començar a plantejar-se la inversió en Producció Audiovisual dins del seu Pla Estratègic de Màrqueting Digital. No ens enganyarem, els vídeos no són barats i requereixen una gran creativitat i planificació per poder realitzar-se com cal i que puguin transmetre de manera clara els missatges clau i que puguin connectar amb el públic objectiu. Però els resultats i els beneficis que poden reportar a curt, mitjà i llarg termini són innegables i fan que valgui la pena pujar al carro de la tendència audiovisual.