Quan es fan servir bé, les fotos d'una pàgina web milloren l'experiència de l'usuari, milloren el posicionament orgànic del lloc, ajuden a incrementar les conversions, contribueixen a la imatge de marca i milloren l'atractiu visual general.
Tot i que la importància del component visual que aporten les fotos és innegable, no totes les imatges produeixen els mateixos resultats. Igual que passa amb qualsevol altre ingredient d'una web, hi ha una sèrie de factors que cal prendre en consideració perquè les fotos donin bons resultats.
Com treure més profit de les imatges al teu lloc web
Moltes vegades tenim la temptació d'usar imatges per fer-les servir, simplement perquè ens fa la sensació que una pàgina sense foto sembla buida, de manera que arribem a la conclusió que afegir-hi «alguna cosa» és millor que no posar res.
Tot i això, el reconegut investigador en matèria de usabilitat web, Jakob Nielsen, va realitzar un estudi amb rastreig ocular per tal d'establir la repercussió que tenien les fotos de diverses pàgines web i va descobrir que els usuaris ignoraven les imatges de farciment que no aportaven res.
Per això, per saber si una foto realment és útil, planteja't aquestes preguntes:
- Quin benefici aporta aquesta fotografia en concret? (Per ex.: mostra bé el meu producte o servei?)
- Ajuda l'usuari a entendre què vull transmetre?
- Provoca una reacció emocional? (Per ex.: fa que el possible client s'imagini a si mateix amb el producte?)
- Quina relació té la imatge amb la meva marca? És pertinent per al meu públic?
- La foto transmet un missatge? Quina?
D'altra banda, comptar amb fotos personalitzades de qualitat del que ofereixes en lloc de fer servir imatges genèriques marca la diferència per a qualsevol negoci, ja que fomenta la confiança dels usuaris, que poden veure exactament el que adquiriran.
Això és especialment important per a professionals del sector creatiu, el lloc web del qual es converteix en un aparador virtual des d'on exhibir les seves creacions. En aquest cas, les opcions per estar present a internet són variades i inclouen des de xarxes com 500px o behance, fins a llocs web totalment personalitzats allotjats a servidors compartits (plataformes d'allotjament compartit), dedicats o VPS, una solució intermèdia.
El principal avantatge de les xarxes socials especialitzades per a autors i artesans és que són un lloc on s'ajunten centenars de professionals i que els clients poden fer servir com un catàleg de referència. Tot i així, algunes tenen l'aspecte negatiu que la xarxa passa a ser el propietari del contingut que es carrega.
D'altra banda, els proveïdors de hosting de qualitat poden oferir allotjament web per a fotògrafs, dissenyadors i artistes més econòmics i amb més prestacions com, per exemple, més espai, major velocitat de càrrega i suport tècnic, atès que són especialistes en aquest camp.
En qualsevol cas, cal tenir present que l'excessiva dependència respecte a les fotos pot arribar a perjudicar l'experiència de l'usuari final, ja que en general les fotos fan que els llocs web funcionin amb més lentitud. Perquè et facis una idea, a l'octubre del 2016, les imatges consumien 1650 kB dels 2552 kB de mitjana de cada pàgina. Com ja us hem explicat en entrades anteriors, n'hi ha diverses tècniques i programes per optimitzar imatges que val la pena aprofitar per millorar la velocitat de càrrega de la teva web.
D'altra banda, una web amb massa imatge i poc contingut textual no ajudarà al seu posicionament als cercadors, ja que Google afavoreix el posicionament natural dels llocs amb contingut textual per sobre del purament visual.
En resum, utilitzeu fotos que no només tinguin a veure amb l'objectiu de la vostra web, sinó que aportin valor més enllà d'omplir l'espai. Amb una mica de previsió i planificació, les imatges et poden ser una gran font de beneficis.