Després de l'actualització BERT de finals de 2019, considerada la més important que Google ha fet a l'últim lustre, l'empresa de Silicon Valley no s'ha quedat de braços plegats ia principis d'aquest 2020 ha introduït una sèrie de canvis a la pàgina de resultats de cerca (SERP). Aquí et fem un resum de com afecta al SEO de la teva web la darrera actualització de Google.
Com funcionen els Google Core Updates
El gegant de la tecnologia descriu els seus actualitzacions bàsiques o actualitzacions centrals com «canvis significatius de gran abast en els nostres sistemes i algorismes de cerca […] ideats per garantir que, en termes generals, estem complint la nostra missió de presentar contingut rellevant i acreditat als usuaris». Asseguren que la intenció no és castigar ningú i en el passat han fet servir aquesta analogia:
Una manera de descriure com funcionen les actualitzacions de base és imaginar que el 2015 vas preparar una llista de les 100 millors pel·lícules. Uns anys més tard, el 2019, vols posar al dia la llista. El més natural és que canviï. Hi haurà noves pel·lícules sensacionals que no existien abans i que ara són candidates a entrar a la llista. També és possible que revaluïs alguns films i t'adonis que es mereixien un millor lloc del que tenien.
«La llista variaria, i no és que les pel·lícules que abans estaven més amunt i ara han baixat siguin dolentes. Simplement van sortint pel·lícules que tenen més mèrit», assenyalen des de Google.
És a dir, que les pàgines que perden al rànquing no tenen res de dolent. El que passa és que les han reavaluat en comparació del que s'ha anat publicant des de l'última modificació dels algorismes o el que fins aleshores no s'havia tingut en compte.
Si la vostra web ha baixat d'escalafó, o baixa després de la propera actualització, el més important és analitzar les pàgines que han guanyat posicions i pensar com oferir una solució més completa per als usuaris d'internet.
Altres novetats SERP el primer trimestre del 2020
Al marge d'afectar la manera com l'algorisme avalua les pàgines, l'últim actualització de Google també ha repercutit en la manera com mostra els resultats als internautes.
En efecte, el mateix dia del Core Update de gener 2020, Google va anunciar que modificava el disseny de la pàgina de resultats per incloure els favicons de les pàgines web i afegir pa ratllat (rutes de navegació) en lloc de l'adreça URL, a sobre del títol i la metadescripció.
Aquest canvi aparentment superficial ha canviat de manera significativa l'aspecte de la pàgina de resultats, cosa que, a més, va coincidir amb novetats en la manera d'ensenyar els anuncis de pagament d'AdWords (que ara s'assenyalen com Anunci).
Tot i això, després d'una allau de crítiques per part del col·lectiu SEO -que es va queixar de la manca d'atractiu i usabilitat del nou disseny-, Google va confirmar el 24 de gener que continuaria experimentant sobre això.
Què pots fer?
El consell de Google per a la majoria de les seves actualitzacions (tret de les que se centren en un aspecte particular, com la velocitat) és treballar en la qualitat general del contingut i, com a única font d'informació, enllaça els seus directrius per a administradors web.
Aquest article no aporta detalls específics sobre el darrer update, sinó que ofereix una guia general de bones pràctiques. Tot i això, el concepte de «qualitat» és molt vague. Per tant, el nostre suggeriment si la teva pàgina web ha perdut posicions als resultats de cerca, és que tornis a considerar si el contingut s'adapta a les necessitats dels usuaris:
- El contingut és original (no està copiat de cap altre lloc web)?, compleix les expectatives del que promet?
- Els títols i descripcions són clars i atractius?
- La informació que ofereix és fiable? Està actualitzada?
- El contingut evidencia els teus coneixements i experiència? Conté errors?
- La presentació és clara?, hi ha massa anuncis?, carrega bé en tot tipus de dispositius?
- Com es compara el teu lloc web amb el de la competència?
En aquest sentit, a més d'analitzar les dades i tendències generals, recorda que les reaccions poc meditades amb vista a aconseguir millores immediates normalment només obtenen resultats a curt termini, mentre que una estratègia SEO a llarg termini fonamentada en dades i principis sòlids és el millor camí per tenir un èxit sostenible. Per ajudar-te amb totes aquestes tasques, a Nominalia us oferim l'eina rankingCoach, un coach de SEO personal, actualitzat segons les darreres novetats.
Una altra consideració que assenyalen alguns experts en SEO, com Moz, és que els llocs web que més han sentit la repercussió dun Core Update tenen més probabilitats que la següent actualització dels algorismes de Google impacti una altra vegada el posicionament de la seva pàgina web.
Per això, si les novetats del Google Core Update de gener 2020 us han afectat, parau atenció als canvis en els propers mesos. Per estar al dia, podeu seguir el compte de Twitter SearchLiaison, que Google va obrir el novembre de 2017 per informar sobre les actualitzacions en els seus algoritmes.