En parlar de posicionament web són diversos els aspectes que adquireixen una gran importància, des del disseny de la pròpia pàgina en si fins al contingut que s'hi publica. Per descomptat, els enllaços també són molt transcendents. I és que motors de cerca com Google donen una gran rellevància als links.
Tant els enllaços que apunten al teu lloc web com aquells que estan al teu portal en línia i dirigeixen a altres pàgines afecten de manera directa el posicionament web. Així doncs, per obtenir un bon resultat a nivell de SEO convé conèixer els diversos atributs existents.
Cal destacar que Google i altres cercadors donen a aquests atributs força rellevància, per la qual cosa és essencial que encertis a l'hora de triar-los. Avui en parlarem de dos en concret, els quals són coneguts com nofollow y patrocinat.
Continguts
Què són els enllaços nofollow
Aquest tipus denllaços funcionen exactament igual que els altres, però al motor de cerca se li aporta una informació que té en compte: lautoritat és nul·la. És a dir, encara que s'estigui produint un enllaç, se li dóna una mena d'instrucció a Google perquè no atorgueu importància a aquest link pel que fa al posicionament web.
Això fa que el cercador, quan procedeix a indexar el contingut en què es troba present l'enllaç nofollow, no li proporciona l'autoritat que sí que reben altres links com els dofollow. Així doncs, a nivell de SEO pràcticament no es produeix cap canvi.
Aquests enllaços van començar a popularitzar-se fa uns anys, concretament quan làmbit del posicionament web es va fer popular. Aleshores van ser nombrosos els webmasters que van voler
millorar les posicions que ocupaven les seves pàgines als resultats de cerca, recorrent als enllaços. En massificar-se els links s'acabaven produint problemes que, amb l'objectiu de ser evitats, acabaven exigint la utilització de l'atribut nofollow.
Avantatges dels enllaços nofollow
Potser creguis que en no donar autoritat a la pàgina sortint els enllaços nofollow no tenen gaire utilitat, però la veritat és que proporcionen diversos avantatges que cal valorar.
Adéu al correu brossa
Queden enrere els temps en què les pàgines web s'omplien de comentaris publicats per usuaris l'únic objectiu dels quals era el de posicionar els seus respectius portals online. Per això no dubtaven a publicar ingents quantitats de missatges que apuntaven a la URL en qüestió. Per sort, la situació és radicalment diferent si t'assegures que els enllaços que apareixen als comentaris són nofollow.
No és una cosa complicada. De fet, la gran majoria de CMS ja tenen aquest aspecte en compte, per la qual cosa configuren el mòdul de comentaris per tal que per defecte qualsevol enllaç d'un missatge sigui publicat sota l'atribut nofollow. Tot i així, convé que et cerciors d'això, ja que si fossin dofollow molt probablement rebries una enorme quantitat d'spam que t'impediria tractar amb els missatges importants d'usuaris que sí que volen aportar una mica de valor.
Incrementa el trànsit de la pàgina
És habitual que, en pensar en posicionament web, es descartin els enllaços nofollow per la nul·la autoritat que suposen. No obstant això, fent-ho deixa de ser possible obtenir un benefici que proporcionen tant aquests enllaços com la resta: la recepció de nous visitants que arriben al portal en línia després de fer clic al link sense valor per a Google que està publicat en una altra pàgina.
Encara que no repercuteixi favorablement i de forma directa en les posicions que ocupa el teu lloc web, sí que pot acabar fent-ho indirectament quan nous usuaris hi accedeixin i el percentatge de rebot es vegi disminuït en trobar contingut que sigui del seu interès.
Així doncs, tard o d'hora les paraules clau que vols posicionar bé acaben beneficiant-se malgrat haver-les enllaçat amb un nofollow, sobretot si la pàgina que acull els links té un DA elevat. És per aquest motiu que no es pot afirmar que aquests enllaços no són adequats per dur a terme una bona estratègia SEO.
Quan utilitzar els enllaços nofollow
Ara que ja saps que aquests links poden arribar a ser molt útils pel que fa al posicionament web, arriba el moment d'esbrinar quan convé fer-ne ús.
En primer lloc, és molt recomanable optar per aquest tipus denllaços si la xifra de links que abasta el teu lloc web és considerable. En cas que el nombre sigui elevat, convé indicar a Google quines no tenen autoritat, fent ús de l'atribut nofollow. Això sí, tingueu en compte que això no significa que pugueu publicar milers d'enllaços. Si ho fas, per molt que siguin nofollow, pots acabar rebent una penalització que et farà baixar posicions al motor de cerca.
Els enllaços nofollow també han de ser utilitzats si les pàgines web a què pretens enllaçar reuneixen alguna de les següents característiques o fins i tot totes elles. La primera es resumeix en tractar-se d'un portal en línia que té un nivell de reputació baix.
De vegades hi ha webs la reputació dels quals és baixa però, malgrat això, són rellevants. No obstant això, també hi ha les pàgines que no tenen rellevància. Aquestes últimes són les que també s'han de vincular amb l'atribut nofollow, i són un clar exemple les que no resulten importants per a les paraules clau que sí que vols posicionar bé.
D'altra banda, els links nofollow són extremadament útils en publicar enllaços que fan acte de presència no només a una pàgina del teu lloc web, sinó a totes elles. El millor exemple possible és el d'aquells que són inserits al footer.
Finalment recorda fer ús de l'atribut nofollow si permets que altres usuaris publiquin comentaris al teu portal online, evitant així el correu brossa que hem descrit en anteriors paràgrafs.
Què són els enllaços sponsored
Amb el pas dels anys han anat sorgint nous atributs per als enllaços. Un dels més recents és el conegut com a sponsored. Bàsicament són links que indiquen al motor de cerca que han estat adquirits. És a dir, és un contingut publicitari o esponsoritzat.
Avantatges dels enllaços sponsored
En primer lloc has de tenir en compte que vendre enllaços a la teva web no és una pràctica prohibida, ni de bon tros. Això sí, Google vol que ho indiquis, per la qual cosa el primer avantatge es resumeix a posar fi al risc d'acabar sent penalitzat. A més, seguir l'esquema d'atributs que suggereix i recomana aquest motor de cerca acaba repercutint favorablement al posicionament web.
D'altra banda, encara que el nivell de rellevància i autoritat que té l'atribut sponsored només el coneix la pròpia Google, tot sembla indicar que és una mica més gran en comparació del nofollow. És per això que la pàgina web que senllaça acaba veient millorat la seva SEO.
Quan utilitzar els enllaços sponsored
Suposa que el webmaster que té una pàgina web el posicionament del qual vol millorar es fixa al teu portal en línia per fer gala d'un cert DA. És llavors quan contacta amb tu per publicar un enllaç que dirigeixi a la seva web. Es tracta d'un servei pel qual cobraràs uns diners, sent la xifra més gran o menor en funció de diversos aspectes.
Sigui quin sigui l'import final, heu de donar a conèixer a Google que aquest enllaç ha estat comprat per una altra persona. Per això és fonamental fer ús de l'atribut sponsored. Així doncs, ho has d'utilitzar sempre que algú adquireixi un link al teu lloc web.
Tant se val si es tracta d'un patrocini, un publireportatge, una ressenya o un altre enllaç. En qualsevol cas, sempre que hi hagi hagut diners pel mig, l'atribut sponsored ha de ser present.
Cal tenir en compte que moltes pàgines web van vendre enllaços anteriorment. És per aquest motiu que alguns administradors web tenen dubtes sobre si aquests links han de ser editats per fer saber al motor de cerca que, en el seu moment, van formar part d'una transacció econòmica. No us preocupeu: només heu d'utilitzar l'atribut amb els nous enllaços que publiqueu, no amb els antics.
Però què passa si no indiques que els enllaços són comprats? Tard o d'hora les spiders de Google, quan indexin els continguts, poden acabar esbrinant-lo de manera automàtica. A partir d'aquest moment augmentaria el risc que la teva pàgina web rebés una penalització perdent més o menys quantitat de posicions en els resultats de cerca.
Si per un motiu o un altre prefereixes no utilitzar aquest atribut, comptes amb dues alternatives. La primera és fer ús de l'altre esmentat en línies anteriors: nofollow. D'aquesta manera també li estàs indicant a Google que no vols donar autoritat a l'enllaç en qüestió. D'altra banda, pots optar pel dofollow, encara que assumiràs un gran risc.
Reduir-ho està a les teves mans: fes tot el possible per tal que el link quedi natural, per exemple integrant-lo en un article directament relacionat amb aquest text ample. Aquesta pràctica es desaconsella, ja que tard o d'hora pot acabar
passant una greu factura.