L'optimització del posicionament orgànic d'una pàgina web consisteix a fer un treball reiterat que requereix coneixements actualitzats, constància, mesura, anàlisi i, sobretot, paciència: no es va guanyar Zamora en una hora.
Per intentar aconseguir resultats més fàcil i ràpidament hi ha qui se salta les normes i aplica tècniques conegudes com barret negre SEO. No obstant això, aquests mètodes comporten els seus riscos.
Si Google detecta que poses en pràctica una estratègia de SEO poc ètica per millorar el posicionament de la teva pàgina web, et penalitzarà i aconseguiràs justament l'efecte contrari: el posicionament de la teva web empitjorarà. Però, en què consisteix el Black Hat SEO? Ho veurem.
Què és el Black Hat SEO?
Tant Google com els altres motors de cerca procuren respondre a les consultes dels seus usuaris amb resultats de qualitat, evitant pàgines que no continguin spam i que realment siguin pertinents i responguin a la cerca realitzada.
Per això, han establert una sèrie de normes que els permeten classificar les pàgines web segons la seva fiabilitat i autoritat. Les pràctiques de SEO conegudes com barret negre freguen o incompleixen aquestes normes per millorar artificialment la classificació d'un lloc web.
l'expressió barret negre (literalment, 'de barret negre') ve de les pel·lícules de l'Oest, en què els «dolents» portaven un barret negre, mentre que els «bons» en portaven un de blanc. Avui dia, aquest terme s'utilitza a nivell digital per parlar de tota mena de pirates informàtics, creadors de virus o d'accions poc ètiques a Internet.
Principals tècniques de SEO Black Hat
1. Camuflatge
El cloaking —de l'anglès 'camuflatge'— consisteix a mostrar continguts o URL diferents als usuaris i als cercadors. Així, mentre que la versió que veu l'algorisme és una pàgina sobreoptimitzada, amb molt de contingut i totes les paraules clau «correctes», el que veuen els usuaris és una pàgina no rastrejable amb poc contingut.
En un exemple de cloaking, un usuari clica un resultat a Google per a la consulta «Pisos de lloguer», però en lloc d'aterrar en una pàgina amb imatges o informació sobre pisos, arriba a un lloc web de descàrregues poc fiables.
Una altra tècnica relacionada és la del «contingut ocult». Això es pot fer, per exemple, camuflant text aplicant-li el mateix color de fons del lloc web o usant una mida de lletra zero perquè no es vegi a simple vista, o bé fins i tot fent servir el CSS per organitzar el text fora de la pàgina.
2. Saturació de paraules clau
Fa anys, Google considerava la densitat de paraules clau com a factor per al posicionament. Per aquesta raó, molts web màsters van començar a afegir una quantitat innecessària de paraules clau, fins al punt que això afectava la llegibilitat del text.
Tot i això, des de l'any 2000, Google penalitza aquesta pràctica coneguda com Keyword stuffing i pot arribar a marcar una pàgina com a correu brossa. Ara el cercador ordena els resultats en funció de lexperiència de lusuari i de la rellevància del contingut, no del volum de paraules clau.
3. Contingut duplicat
El contingut de la vostra pàgina ha de ser únic i original. Per tant, oblida't de copiar altres webs. El mateix passa dins del teu propi lloc web si reutilitzes el text duna pàgina en una altra.
Per exemple, si el vostre negoci té oficines a diverses localitats, evita per tots els mitjans publicar el mateix contingut o gairebé idèntic, però canviant unes poques paraules clau relacionades amb la ubicació del local.
Avui Google detecta els casos en què es canvien paraules o frases per sinònims, i fins i tot en què es reestructura la informació o es modifiquen els títols, però es manté el sentit de l'original.
Aquesta tècnica s'anomena spinning de textos o duplicació de contingut amb poc esforç: així es produeixen desenes de textos diferents, però que aporten poc valor a l'usuari.
4. Compra denllaços
Els enllaços entrants o Enllaços cap a aquesta pàgina que rep la teva pàgina web són un factor clau per al posicionament orgànic, ja que Google els entén com a prova d'autoritat. En aquest sentit, hi ha plataformes que et permeten comprar enllaços que dirigeixin a la teva web.
Encara que Google demana als usuaris que l'informin de casos de compra o venda d'enllaços i afirma que penalitzarà tant el comprador com el venedor, alguns experts consideren que, si aquests enllaços s'afegeixen de forma natural en pàgines el contingut de les quals té relació amb el teu , aquesta pràctica es mou en un terreny poc definit.
En qualsevol cas, el que sí que es considera black hat és deixar un comentari en altres blocs o en fòrums amb un enllaç a la teva web. De fet, en cas de fer-se de forma massiva, Google pot considerar la teva pàgina com a correu brossa.
5. Xarxa privada de blocs
Una xarxa privada de blocs és un grup de pàgines web amb autoritat, normalment d'un mateix propietari, que només s'utilitzen per generar enllaços. Cadascun dels llocs de la xarxa enllaça a la pàgina que es vol posicionar, però aquests llocs web no s'enllaçen entre ells.
Una altra tècnica semblant és la trucada granja d'enllaços, que intenta augmentar la rellevància gràcies a larribada dun gran nombre denllaços provinents daltres webs creades expressament per a aquesta funció. Per aquesta raó, les granges denllaços solen tenir contingut de baixa qualitat amb molts enllaços.
Per què no val la pena utilitzar Black Hat SEO
Google millora constantment el sistema de classificació de resultats per detectar i penalitzar els llocs web que usen tècniques black hat. Per això, si la teva estratègia es basa en aquests mètodes, és qüestió de temps que el cercador ho detecti i et penalitzi.
En funció dels límits que sobrepassis, Google pot:
- Baixar fins a 30 llocs el posicionament d'algunes de les teves pàgines o eliminar-les completament dels resultats de cerca.
- Restringir la taxa de rastreig d'algunes pàgines o arribar a bloquejar-les al motor d'indexació.
- Analitzar manualment el teu lloc web si es detecta lús de tàctiques agressives.
Quan la teva pàgina ha estat penalitzada i ha caigut a la classificació, és molt difícil tornar a la primera pàgina de resultats.
Nominalia ofereix un servei de SEO i SEM (res de Black Hat!)
Les tècniques de SEO black hat poden aconseguir resultats a curt termini, però a llarg termini solen ser arriscades perquè, tard o d'hora, Google les acaba reconeixent com a intents de manipulació.
Per tant, el millor és atenir-se a les directrius del cercador i dur a terme optimització de motors de cerca seguint bones pràctiques. En lloc d'esforçar-se a dissenyar llocs web falsos, comprar enllaços o crear molt contingut de poca qualitat, val la pena centrar-se a oferir contingut interessant al vostre propi domini.
Aquest any Nominalia estrena un nou servei de SEO i SEM per als seus clients. No dubtis a trucar-nos al 93 552 13 31 si necessites més informació. T'informem sense compromís!