Un entorn canviant
Hi ha professions que s'estan contínuament actualitzant, i els seus professionals es veuen obligats a adaptar-se i actualitzar els seus coneixements i mètodes de treball als nous escenaris si no es volen quedar despenjats. Això és extensible a qualsevol professió moderna relacionada amb Internet, un univers que es transforma pràcticament cada dia. I dins de l'entorn en línia, aquest fenomen és especialment aplicable al SEO, disciplina que té al canvi i ladaptació gairebé per definició.
L'abans i el després del SEO
Abans, en els orígens dInternet, quan els algorismes dels motors de cerca no estaven tan desenvolupats, qualsevol pàgina web podia posicionar fàcilment per les paraules clau que volgués.
Per posar un exemple, cada link des d'una altra web comptava com un vot per a Google, per tant, el nombre de backlinks era una referència important per al cercador a l'hora d'adjudicar posicions als rànquings, independentment de la qualitat del lloc o del contingut. Ara tot això ha canviat i ha esdevingut més complex. Google ha anat perfeccionant els seus algorismes de posicionament per intentar oferir a l'usuari el contingut que millor satisfaci les vostres necessitats de cerca.
Noves regles i nous paràmetres que utilitzen Google i altres cercadolors
El que Google valora ara és l'interès real que un web desperta als usuaris, així com la qualitat del servei. On estigui l'opinió d'un usuari, que es tregui la imatge que vulgui donar la marca de si mateixa. És per això que ara les marques en línia han de preocupar-se per oferir un bon contingut de qualitat, en lloc d'obsessionar-se per sobreoptimitzar la pàgina web amb keywords molt competides.
Els KPI als quals Google presta ara més atenció per als resultats orgànics són:
- CTR: la proporció de clics sobre les impressions. Reflecteix l'interès que un web desperta a l'usuari en mostrar-lo als resultats de cerca. Google prioritza aquelles webs on més punxen els usuaris.
- Velocitat de càrrega de la web: és fonamental que el web es carregui amb rapidesa, ja que l'usuari abandona el 80% dels webs que no poden visualitzar en menys de 3 segons. Que la web estigui allotjada a un servidor potent i els seus elements estiguin optimitzats són algunes de les coses que podem fer per afavorir aquest punt.
- Visites directes: si molts usuaris teclegen directament el nom de domini al cercador i així accedeixen de manera directa a la web, és un senyal per a Google que aquest lloc és ben valorat pels usuaris.
- Taxa de rebot: si un usuari arriba a una pàgina de destinació i no continua navegant per la web, aquesta visita comptarà com a rebot. Lògicament, aconseguir reduir al mínim la taxa de rebot, farà que el posicionament orgànic de la web millori considerablement.
- Navegació de l'usuari per la web: els cercadors mesuren aquest aspecte a través de dos indicadors:
– Durada de les visites o Temps de permanència
– Nombre de pàgines vistes/usuariGoogle entén que si un usuari inverteix temps a visitar un contingut i després decideix seguir navegant per la web, explorant la resta de continguts, és que la troba interessant, i per tant, hauria d'estar més ben posicionada per les paraules clau per les quals l'usuari ha arribat al contingut o que millor defineixen allò que el contingut ofereix.
- Paràmetres socials: Google té cada cop més en compte les xarxes socials, per això, atén paràmetres com likes, retweets, mencions, comentaris, hashtags, etc.
- Ressenyes a Google+ i el caràcter positiu o negatiu de les mateixes. Per jugar al SEO a Google cal acceptar les seves regles, per la qual cosa és important treballar la presència a la seva pròpia xarxa social.
- Webs de valoracions i opinions, genèriques o sectorials. Els nínxols solts en algunes paraules clau (turisme, gastronomia..) ho solen ocupar les empreses especialitzades (Tripadvisor, Booking, Yelp…), per la qual cosa les opinions i valoracions abocades pels usuaris en aquest tipus de sites són presos pels cercadors com una referència importantíssima sobre la qualitat dun lloc web i una marca.
- PR (Relacions Públiques). Entesa com les referències a una marca des de llocs de tercers. Com més mencions o contingut referencial de qualitat existeixi al voltant d'una marca, més possibilitats hi ha d'obtenir bones posicions als rànquings.
- Link Earning vs. Link Building. La construcció denllaços funciona cada vegada més duna manera orgànica. Els temps d'inundar de correu brossa la xarxa han quedat enrere, ara cal guanyar-se els backlinks a través de qualsevol contingut de qualitat que es pugui imaginar (articles, vídeos, tutorials, infografies…)
El SEO actualmenet passa per conèixer i entendre el nostre públic objectiu, comprendre els seus interessos, més enllà dels gustos purament comercials. Cal investigar on passa el temps a la xarxa, per així poder construir una presència orgànica a totes aquelles plataformes on es trobi el target. No cal llançar el missatge i esperar que el target el rebi, cal anar-lo a buscar directament allà on es trobi.
Com ja comentàvem en un post anterior sobre Inbound Màrqueting, el més important és posar-se al lloc de l'usuari. Cal pensar quines cerques realitzen els nostres potencials clients i quin contingut els podem oferir per satisfer les seves necessitats de cerca. Això, a mitjà i llarg termini, ens permetrà un alt volum de trànsit qualificat, estar millor posicionats a Google i posseir una forta presència i reputació en línia.