Busca qualsevol terme a Google i fixa't als resultats. Els primers que apareixen (màxim fins al quart) són anuncis que fan referència a la cerca. Els següents són pàgines web ordenades segons la rellevància del contingut per a la vostra pregunta.
Els primers són resultats SEM (Search Engine Marketing); els segons, SEO (Search Engine Optimization). A més del lloc que tenen assignat, hi ha més diferències entre ells. Avui te les expliquem, juntament amb els seus pros i contres.
Diferència 1: pagament vs. gratis
El SEM és un sistema de pagament. Cada cop que algú fa clic a un anunci de SEM, l'anunciant paga. El preu depèn del cost màxim per clic (CPC màx.) que heu fixat, que és el màxim per clic que esteu disposat a pagar, i del dels vostres competidors. Per cada cerca, es produeix una licitació: cada anunci es puntua segons el CPC màx. i la seva rellevància respecte del terme introduït. Els que obtenen més puntuació queden en primer lloc. Això sí, els anunciants només paguen quan els usuaris fan clic al vostre anunci.
No obstant això, al SEO, els resultats es classifiquen segons la rellevància per a la cerca i la qualitat del contingut. Que una web aparegui en aquest apartat s'anomena obtenir resultats orgànics, perquè no costa diners.
L'objecte del SEO és editar la web de manera que el cercador la trobi, l'entengui i la indexi correctament. Aparèixer a les millors posicions SEO (les 7 primeres) és gratis, però costa feina, temps i esforç.
Diferència 2: ser primer vs. ser quart
Amb el SEM, si s'encerta amb el missatge, paraules clau i CPC màx., apareix a les posicions immediatament després de la barra de cerca. Amb el SEO, estrictament parlant, com a màxim pots ser el tercer o quart.
A més, des de fa poc, Google de vegades inclou anuncis SEM també al final de les pàgines de cerca. Això significa que moltes vegades a la pàgina principal hi ha menys espai per al SEO que anteriorment.
Diferència 3: resultats immediats vs. llarg termini
El SEM comença a donar resultats des que actives la campanya. Permet mesurar a temps real el rendiment i fer modificacions al missatge, paraules clau, audiència i pressupost.
Els resultats del SEO són sempre a llarg termini. S'inverteixen mesos de feina per aconseguir estar a les primeres posicions. Així mateix, el posicionament depèn de l'algorisme de Google, que la companyia modifica periòdicament.
Diferència 4: presència mentre paguis vs. omnipresència
Amb el SEM, un cop s'esgota el pressupost diari assignat o decideixes suspendre la campanya, desapareixes sense deixar rastre.
En canvi, al SEO, una vegada posicionat i si fas un manteniment, ets omnipresent: quan algú busqui les paraules clau, et veurà.
Diferència 5: visibilitat danunci vs. més confiança
El SEM és un model d'anuncis i així s'indica davant de cadascú.
El SEO en general genera més confiança a lusuari perquè no sha pagat per estar en les primeres posicions i es percep que el contingut té relació amb el buscat i és de qualitat.
SEM: pros i contres
- PRO: Resultats a curt termini i monitorització en temps real. El SEM dóna resultats a curt termini, permet mesurar al moment, pausar la campanya quan es vulgui i segmentar molt l'audiència.
- CONTRA: pagament. El principal desavantatge és que és un sistema de pagament, que deixa de donar resultats es deixa de pagar.
PROS DEL SEM | CONTRES DEL SEM |
Possibilitat d'estar entre els 4 primers Resultats a curt termini Pressupost definit Mesurament a temps real Es pot pausar (si per exemple tens massa comandes o clients) | Cost per clic Quan s'esgota el pressupost es deixa de sortir Alguns serveis no són rendibles amb el SEM |
SEO: pros i contres
- PRO: gratis i genera confiança. El SEO és gratis (encara que requereix molta feina) i genera més confiança entre els usuaris que el SEM.
- CONTRA: Resultats a llarg termini. El principal inconvenient és que els resultats són incerts ia llarg termini.
PROS DEL SEO | CONTRES DEL SEO |
No es paga per clic Omnipresència Major confiança per als usuaris Un cop posicionat es pot reduir la inversió | No estàs entre els 4 primers Resultats a llarg termini Depens de l'algoritme de Google i t'afecten negativament els hackeigs Implica treball constant per mantenir la posició |
SEM o SEO: Què fer?
En plantejar-se si fer SEM o SEO, és important destacar que els resultats per a cadascú depenen del tipus de negoci. El SEM funciona millor per a compres impulsives, mentre que el SEO és ideal per a compres meditades, quan lusuari entra en diverses pàgines per informar-se i decidir sobre el producte. El preu de larticle també influeix, perquè cal restar les despeses del SEO i SEM del benefici.
El cost per adquisició indica si el SEM és rendible per a un negoci. Es tracta de saber quants clics necessitem de mitjana per tancar una venda i multiplicar-los pel cost per clic.
Per exemple, si un producte costa 800 € i calen 50 clics per tancar una venda a un preu de 3 euros per clic, cada venda costa 150 € (50×3), per la qual cosa hi haurà 650 € de benefici (800-150 ).
Si en canvi un producte costa 30€ i calen 100 clics per realitzar una venda a un preu de 0,50€, cada venda costa 50€, per la qual cosa es perden 20€ per venda.
El trànsit necessari per conversió ajuda a saber si el SEO surt a compte. És la quantitat de visites necessàries per generar una conversió. Si el cost de dedicació al SEO (hores invertides, salari del responsable) és menor al marge de benefici, el SEO és rendible.
Tant si fas SEM com SEO, la teva web necessita un certificat SSL que garanteix la seguretat entre els ordinadors i el servidor. El certificat SSL protegeix les dades confidencials dels usuaris i és imprescindible en el cas dels e-commerce per blindar les dades bancàries dels clients. Amb Nominalia pots adquirir el Certificat SSL perquè la teva pàgina web sigui segura.