Novetats als factors SEO de Google
Ja s'ha especulat molt sobre el rumb que prendrà el SEO durant aquest any 2015: els factors de Google que predominaran a l'hora d'establir els rànquings, les temudes actualitzacions d'algorismes, l'evolució tecnològica i del comportament de l'usuari i la consegüent adaptació de els motors de cerca.
Però des de fa poc més d'una setmana, s'ha produït un nou gran enrenou al món SEO després del bombazo anunciat per John Limbocker, un dels ponents de la conferència “Ungagged / BlackHatWorld” celebrada a Las Vegas, que fa replantejar lenfocament de les estratègies SEO dutes a terme fins ara. Sempre s'ha dit que a SEO, el contingut era el rei, però després de les declaracions de Limbocker, es podria començar a afirmar que lusuari és el nou rei del SEO.
Fins ara, no s'esperaven canvis realment disruptius per al 2015, però aquestes noves declaracions fan pensar que poden acostar-se vents de canvi en la manera com els motors de cerca començaran a definir els seus rànquings.
Segons l'anunciat per Limbocker a Las Vegas, Google començarà a tenir en compte les anomenades “senyals de l'usuari” per ajustar els rànquings. Això es tradueix que a partir d'ara hi ha 3 nous indicadors clau:
- Temps mitjà de permanència de l'usuari a la web
- Taxa de Rebot
- Taxa de conversió (CTR)
A través daquests indicadors, els motors de cerca poden extreure conclusions sobre la qualitat de la web i la usabilitat. En base a aquests 3 criteris, Google establirà quins webs aporten realment solucions a les cerques dels usuaris.
Amb total seguretat, la complexitat creixent del comportament d'un usuari madur i acostumat als cercadors, unit a l'auge dels dispositius mòbils són factors que estan darrere d'aquest nou enfocament dels motors de cerca.
L'usuari evoluciona en haver adquirit experiència. Triga menys a decidir-se. D'altra banda, encara que el top10 continua sent preferent, es tenen en compte altres resultats
L'evolució tecnològica, traduïda en una implantació massiva dels dispositius mòbils, així com en una varietat més gran de resultats a Google (Google Maps, Knowledge Graph, etc.) torna més complex l'assumpte i, de nou, torna a col·locar l'usuari com principal referent.
Factors SEO de més pes el 2015:
A banda d'aquest important canvi anunciat, aquests són els factors SEO que ens guiaran aquest 2015:
- Màrqueting de continguts. Un contingut rellevant i de qualitat continua sent la principal garantia dèxit SEO, tant per obtenir bones posicions en els rànquings com per aconseguir major interacció de lusuari i vendes.
– La pregunta de moda és, han mort les keywords? Evidentment no. Les claus continuen important. De fet, són la base del posicionament en línia, ja que la nostra web apareix a Google per criteris de cerca. El que passa és que estan evolucionant cap a termes “long tail”, cerques semàntiques o cerques com a preguntes.
- Major pes del contingut visual (vídeos, infografies). Augmenten el temps de permanència i les conversions.
- Optimització mòbil: L'any passat era recomanable, aquest any és imprescindible:
- Disseny web Responsive
– Continguts adaptats a dispositius mòbils
– Els continguts locals prenen especial importància en dispositius portàtils
- Continguts localitzats. Aprofitar les noves extensions de domini per aconseguir millor posicionament local.
- optimitzar la velocitat de càrrega de la web: Amazon va descobrir que cada 100ms perdia un 1% de les vendes (link en anglès)
- Gestionar les RRSS. La interacció i els seguidors influeixen en SEO.
- Link Earning vs. Link Building. S'ha acabat el Link Building tradicional basat en aconseguir links de manera artificial. Ara cal “guanyar-se'ls” amb contingut de qualitat, sembrant llavors per recollir fruits. És important atendre els links i mencions perduts per recuperar-los.
- Yahoo i Bing avancen lentament i guanyen quota de mercat (encara que l'aclaparadora hegemonia de Google s'estendrà probablement per molts anys més).
- El SEO no acaba a la recerca de webs. Val la pena aprofitar el SEO per a imatges, vídeos, Google Maps…
El més important en SEO segueix sent:
- Ser natural
- Oferir contingut rellevant i informació útil per als usuaris. Aportar valor als clients.
- Bona optimització web (OnPage)
– Estructura de continguts i navegabilitat
– Codi
– Ocupació de Keywords (segueix sent fonamental)
- Gestió de blocs, rrss, canal youtube, etc.
- Resta de factors SEO clau: hosting, edat del domini, trànsit, links interns i externs, sitemaps, robots.tx, etc. també són importants.
Al final, el SEO és una balança de coses positives i negatives, cal intentar inclinar-la cap al costat positiu, treballant el bon posicionament web, oferint contingut rellevant, de qualitat, que aporti valor i informació útil i sempre pensant en lusuari.