En vigílies de l' webinar gratuït sobre com protegir el nostre nom al món digital que organitzem el 22 de novembre, recordem alguns punts bàsics sobre aquesta matèria de total actualitat.
Tant si la vostra empresa té presència en línia en un país o regió com si no encara no és així, assegureu-vos que ningú utilitzi el vostre nom sense permís és primordial per a la vostra reputació i ingressos. Per aconseguir-ho, disposem d'una sèrie de recursos que ens permeten consolidar la nostra presència a la Xarxa. A continuació, us resumim alguns punts destacats en aquest àmbit, que ampliarem al seminari d'escola d'Internet del proper 22 de novembre.
Aspectes bàsics sobre la protecció d'una marca a Internet
1. Registre de marques
La propietat industrial és el conjunt de drets que protegeixen l‟activitat innovadora i mercantil d‟una empresa o particular, des de les innovacions fins als signes distintius que pugui presentar. Dins dels signes distintius, s'engloben les marques, els noms comercials, la denominació social i els noms de domini.
En concret s'entén com a marca qualsevol signe susceptible de representació gràfica que distingeix al mercat els productes o serveis d'una empresa dels d'altres. Per entendre millor què es pot i què no es pot registrar com a marca, consulteu la presentació «Registra la teva marca, protegeix la teva empresa».
Si ens concedeixen el registre d'una marca, obtenim el dret a monopoli d'aquest signe (només nosaltres podem fer-lo servir), a més d'altres avantatges, com poder evitar que tercers registrin una altra marca molt semblant o poder sol·licitar la retirada de còpies i falsificacions, així com el cobrament de danys i perjudicis davant d'aquestes accions.
A l'enllaç anterior, Elisabet Alier, advocada i experta en marques de Nominalia també analitza de forma resumida els diversos tipus de estratègies que podem seguir per protegir la nostra marca (cosa que dependrà de la modalitat i làmbit que es registri).
2. Reserva de nous dominis
Des de l'any 2000 la ICANN ha anat llançant noves extensions, com .coop o .pro, ja que cada cop resultava més difícil trobar noms de domini sense registrar amb els set TLD originals. Actualment encara va afegint extensions de forma regular, com ara .online, .shop, .bio o .tech.
Per protegir les marques, les noves extensions de domini passen per diverses etapes de registre abans d'arribar al gran públic:
- Fase I o fase «Sunrise». Només les marques registrades i inscrites a la base de dades d'Internet Trademark Clearinghouse poden optar a registrar els dominis nous.
- Fase II o Landrush. És la segona etapa i és fonamental per als que no tenen una marca registrada, però volen assegurar-se un nom de domini estratègic. Es tracta d'un accés prioritari on es pot registrar un domini abonant un preu superior al que tindrà en fase lliure.
- Fase III de Disponibilitat General. L'extensió és de registre lliure.
A Nominalia, l'equip de Protecció de Marca Online avisa els clients sobre cada nova extensió que entra en fase Sunrise, de manera que puguin decidir si us interessa registrar-la de manera prioritària. Així, les marques són les primeres a triar dominis i poden evitar que altres es beneficiïn de la seva notorietat.
3. Recuperació de dominis
Com dèiem, el nom de domini és un altre dels nostres signes distintius i, com a tal, és una part molt destacada de la nostra imatge de marca. En aquest sentit, el valor d'un domini no és el que pagues per registrar-lo, ni la quota mensual un cop ja és teu, sinó que el preu es calcula tenint en compte el potencial d'atracció. Per tant, quan un domini té història només es pot determinar quant val realment mitjançant taxació.
Per tot això, les conseqüències que la nostra marca estigui en mans de tercers poden ser nefastes per a una empresa: des de perjudicar-ne la reputació per possibles confusions (per exemple, fer dubtar el consumidor sobre si la marca es dedica a una activitat o una altra, o totes dues) fins a pèrdua de guanys (cosa que podria succeir, per exemple, si algú es fa amb un domini i el fa servir per redirigir el trànsit a una altra pàgina des de la que ven els seus productes).
Quan, pel motiu que sigui, un domini afí a la nostra marca està en poder de tercers, disposem de 03:00 vies per aconseguir el domini que desitgem per protegir la nostra marca:
- Recuperació per compra: és la primera mesura que Nominalia recomana emprendre, ja que pot ser la via més econòmica, ràpida i àgil.
- Recuperació per via administrativa (extrajudicial): es duen a terme una sèrie de tràmits on el demandant ha de demostrar que li correspon el dret sobre el domini en qüestió en complir-se tres condicions exigides pels organismes competents (com l'OMPI o altres).
Aquestes condicions són:
1. El nom de domini és idèntic o similar, fins al punt de crear confusió, pel que fa a una marca de productes o de serveis sobre la qual el demandant té drets.
2. El titular del nom de domini no té drets o interessos legítims sobre aquest domini.
3. domini en qüestió ha estat registrat amb fins malintencionats. - Recuperació per via judicial: els tribunals són la darrera via per solucionar la disputa o en casos de mala fe, ciberocupació o usurpació didentitat.
El ventall de serveis proactius per defensar les marques que ofereix Nominalia permet estalviar-se tot això, ja que s'encarrega del registre de marques a escala nacional o internacional, de fer auditories per comprovar la disponibilitat i la difusió del teu nom a totes les extensions del món , i de la gestió i monitorització de dominisinclòs el procés de registre, l'assessorament sobre noves extensions, les renovacions i altres tràmits per no comprometre la imatge dels teus productes.
Webinar i altres recursos sobre protecció de marca en línia
Si t'interessa tenir més noció sobre com protegir el teu nom al món online, pots consultar les pàgines del servei de protecció de marca en línia de Nominalia i, sobretot, no deixis d'apuntar-te al webinar gratuït sobre «Recursos per protegir la teva marca a Internet» que presentarà Marga Giménez, assessora comercial de Nominalia, dimecres que ve 22 de novembre.