El domini del teu lloc web o botiga online repercuteix directament als teus objectius digitals. Per això compartim algunes idees sobre els dominis del futur.
L'adreça d'una pàgina web és formada per dues parts: el domini de nivell superior i el de segon nivell.
El domini de primer nivell fa referència a les extensions genèriques, que es diferencien en funció de l'ús: els ccTLD (country code Top Level Domain), que són els codis de país, com .es per a Espanya o .it per a Itàlia; i els gTLD (generic Top Level Domain), que estan formats per un mínim de 3 lletres i que en principi estaven destinats a un tipus concret d'organitzacions (per exemple, .com per a ús comercial i .org per a associacions i institucions benèfiques), encara que avui dia la majoria es pot fer servir sense restricció.
Els dominis de segon nivell són el que popularment es coneix com a «noms de domini», normalment el de l'empresa o persona en qüestió. Per exemple, en el cas de www.escueladeinternet.com, escoladeinternet és el domini de segon nivell, i .com, el de primer nivell.
Un dels passos clau per establir la presència en línia d'una empresa és escollir una bona combinació de domini de primer i segon nivell, ja que la direcció no només ha de deixar clar què fa l'empresa, sinó que ha de resultar fàcil de recordar i connectar amb els usuaris.
Els nous dominis gTLD guanyen terreny
La realitat és que la competència a l'àmbit del registre de dominis és ferotge: la majoria dels noms .com ja estan en ús o bé estan en mans d'empreses intermediàries que poden arribar a cobrar milers d'euros per algunes adreces que al final poden passar desapercebudes.
Per això, cada dia són més les veus que aconsellen als emprenedors oblidar-se dels dominis .com i apostar per les noves extensions que van apareixent des que el 2005 es llancés el domini supranacional .eu, i, poc després, el .cat, el primer concedit a una comunitat lingüística, la catalana.
El 2014 a Espanya van aparèixer els nous dominis regionals .eus (Euskadi) i .gal (Galícia) ia finals de 2016 també arribarà la extensió .madrid per a tots els ciutadans i empreses residents a la Comunitat de Madrid. Però aquesta tendència és un fenomen global puixant i moltes altres regions del món també han aconseguit el seu propi TLD: sense anar gaire lluny, a França es va llançar .alsace (Alsàcia) el 2014, el 2015 va sortir .bzh (Bretanya) i, recentment, .corsica (Còrsega), que s'estan registrant amb força èxit.
Els dominis de ciutat
En un món on ho «glocal» i ho «col·laboratiu» estan a l'ordre del dia, els dominis estàndard tradicionals no tenen la capacitat de transmetre el sentit de comunitat que les noves generacions donen a Internet. Per contra, les extensions alternatives com .lgbt o .wiki connecten amb els consumidors de manera més propera i humana.
Seguint el patró dels dominis regionals, des de fa un temps estan guanyant força els dominis municipals i ja existeixen TLD que representen grans ciutats del món com .nyc, .london, .paris, .tokyo, .berlin, .amsterdam, .brussels, .vegas, .wien, .yokohama, .miami, .durban, .joburg…
El cas de Nova York és el més paradigmàtic, per haver registrat gairebé el doble de dominis que qualsevol altra metròpoli, malgrat estar reservat exclusivament als residents, institucions i negocis novaiorquesos. Des que aparegués l'octubre del 2014, ha aconseguit més de 75 registres, per davant de Londres i Berlín.
Hi ha mil i un motius pels quals aquests dominis estan guanyant popularitat, però una raó de pes és loportunitat fantàstica de aconseguir un millor posicionament web, ja que, quan algú introdueix una cerca directament a la barra d'adreces del navegador, és molt més probable que la funció de rebliment mostri per defecte un domini amb aquestes paraules clau, igual que passa amb els resultats generals dels cercadors. Si pensem en les cerques locals –les que els usuaris fan per trobar un producte o servei a la seva zona–, comptar amb un domini amb l'extensió municipal té encara més importància.
Per descomptat, també juga un paper destacat la imatge de marca de la ciutat, a la qual les empreses es vinculen i que ajuda a projectar una imatge internacional, sense perdre de vista el que és local, que té un gran poder emotiu i crea empatia amb els clients.
Ara que el món digital té tanta visibilitat com el físic, els nous dominis de ciutat s'estan convertint als territoris més visitats i més cobejats: si t'interessa adjudicar-te el teu propi domini .barcelona, fins al 15 de març de 2016 el pots registrar a la primera fase de llançament: es tracta d'una oportunitat única, ja que a partir del 21 de març el registre estarà disponible al públic general i és possible que algú es faci amb el teu nom.