WordPress és, de molt, la plataforma més utilitzada del món per publicar contingut a Internet. En efecte, WordPress està darrere de gairebé un 40% del total dels llocs web creats amb un gestor de continguts (CMS).
Crear pàgines web amb WordPress ha guanyat tanta popularitat no només per com resulta de fàcil, sinó perquè sol obtenir un bon posicionament als cercadors (SEO), un factor clau perquè el nostre contingut arribi als usuaris i no quedi enterrat entre els milers de milions de pàgines indexades a els motors de cerca com Google.
Tot i que WordPress és en si mateix molt potent en matèria SEO, disposem d'una sèrie de complements o plugins que fan possible que doni encara més de si. A continuació, us presentem alguns dels més coneguts.
All in One SEO o Yoast
Els dos plugins estrella per optimitzar el posicionament als cercadors d'una web WordPress són Tot en un SEO o Yoast.
Internet és ple de comparacions i arguments per utilitzar un o altre. La principal diferència és que Yoast és més «automàtic» i ho gestiona absolutament tot, mentre que All in One SEO permet ajustar la configuració de cada publicació o pàgina amb regles generals força bàsiques.
Tots dos complements ens deixen personalitzar:
- El títol SEO o «title tag» i la descripció general del lloc web, tant per a la web com per a les xarxes socials (és aconsellable diferenciar per tenir més repercussió a les xarxes).
- La forma del títol SEO i la descripció de les pàgines de categoria (a partir del mateix nom, per exemple), per a la web i per a les xarxes socials.
- La forma del títol SEO i la descripció de publicacions i pàgines (a partir del nom o de la categoria principal i de paraules clau o generalitats del lloc). Podem afegir detalls concrets a cada publicació o pàgina (sempre distingint la web de les xarxes socials).
Aquest darrer punt és primordial perquè sovint pensem en títols que cridin l'atenció a les persones, però que no són necessàriament pertinents per al posicionament web.
Per exemple, si titulem un article del bloc Els trucs de l'àvia per no fastiguejar la beixamel, podem fer servir All in One SEO o Yoast per posar-li un títol més «SEO» —com podria ser Com es prepara la beixamel— a la «title tag». Així, l'usuari veurà el primer títol, però Google considerarà el segon.
A més, és fonamental que tant els títols com les descripcions siguin úniques, és a dir, que no es repeteixi cap dels textos, cosa que aquests plugins ens permet comprovar fàcilment.
D'altra banda, All in One SEO i Yoast vinculen el bloc amb Search Console (l'eina de Google que serveix per saber si el cercador té en compte un lloc web), ens donen una idea del que podríem optimitzar als fitxers robots. txt i .htaccess i, és clar, fan possible crear un mapa del lloc, l'arxiu en format XML que s'envia a Google, Bing i altres cercadors perquè tinguin en compte totes les pàgines existents.
Enllaços trencats i error 404
Com més gran sigui un lloc web, més probable és que tingui enllaços trencats i errors 404 (pàgines inexistents).
el complement Broken Link Checker permet escanejar el lloc web de manera constant i enumerar els enllaços trencats. D'aquesta manera, podem eliminar o actualitzar ràpidament qualsevol enllaç i resoldre els problemes.
Si els enllaços trencats apunten a pàgines que ja no existeixen o si hi ha molts errors de la mateixa classe, podem fer servir un complement de redirecció (com Redirection) que canviï automàticament els enllaços incorrectes per les URL adequades.
Velocitat de càrrega
La velocitat de càrrega d'un lloc o, el que és el mateix, el temps que triguen les pàgines a mostrar-se, ha esdevingut un criteri important per posicionar una pàgina web.
El rendiment en aquest sentit es pot analitzar fàcilment gràcies a múltiples eines en línia, inclosa PageSpeed Insights, amb la qual és possible millorar la velocitat dun lloc web.
Sovint els problemes estan relacionats amb la plantilla de WordPress, les imatges del lloc, els complements o el servidor.
En primer lloc, la plantilla pot alentir la càrrega si el creador o qui l'hagi adaptat no l'ha optimitzada. Per això és important triar una plantilla optimitzada per a SEO i, a més, si volem canviar-la, cuidar-nos de transformar-la amb rigor (creant un child theme o tema fill) amb el CSS correcte. Normalment, les plantilles bones es poden adaptar sense tocar el codi, ja que ofereixen una gran varietat de configuracions.
En segon lloc, les imatges poden plantejar problemes de rendiment perquè triguen a carregar-se. Podem resoldre aquest problema optimitzant les imatges abans de pujar-les, però també és possible fer servir un complement de compressió com EWWW Image Optimitzador o WP Smush.
A més, alguns complements poden causar problemes de rendiment perquè consumeixen molts recursos (com sol passar amb el plugin WPML o amb Jetpack). Amb el plugin P3 (Complement de perfils de rendiment) es pot analitzar el rendiment dels complements i determinar fàcilment quins consumeixen la major quantitat de recursos. D'aquesta manera, podem eliminar-los o optimitzar-los.
En general, cal evitar tenir més de 30 plugins en un lloc de WordPress.
En molts casos, cal comprimir el CSS, javascript i altres codis que necessiten recursos i temps. Alguns complements com Autoptimize ho fan amb força facilitat i redueixen el temps de càrrega.
Neteja i seguretat
Certs plugins com WP Optimize faciliten la neteja de la base de dades de manera regular.
A més, mitjançant la interfície del host es pot accedir fàcilment a l'eina PHP MyAdmin, que corregirà qualsevol error a la base de dades i evitarà bloquejos o problemes seriosos sense necessitat de ser un especialista.
Un complement com WordFence fa que sigui més fàcil protegir una pàgina web i evitar que sigui víctima de robots o «script kiddies», que l'exclourien dels cercadors i fins i tot la farien inaccessible.
HTTPS
Utilitzar HTTPS s'ha tornat gairebé indispensable per a una pàgina web, ja que Google va anunciar al seu moment que «privilegiaria» els llocs HTTPS. No hi ha dades precises que demostrin que passar un lloc a aquest protocol té un impacte real en el posicionament web, però, no costa gaire fer-ho.
No obstant això, cal tenir en compte que, si fem servir un certificat SSL gratuït, el valor afegit serà menor que si fem servir un certificat SSL de pagament més potent. A més, la seguretat de la web es veurà reforçada en gran mesura amb un certificat SSL avançat.
Mòbil
Que la nostra pàgina web pugui veure's perfectament en un dispositiu mòbil és una cosa bàsica a hores d'ara. Actualment, la majoria de les plantilles estan dissenyades per adaptar-se als mòbils, però sembla que per a Google tenir pàgines AMP és un criteri SEO encara més interessant.
Per aconseguir-ho a WordPress, només cal utilitzar un complement tipus el plugin AMP for WordPress d'Automattic o el AMP per a WP - Pàgines mòbils accelerades.
Cerca Consola
Independentment dels plugins utilitzats, és essencial donar d'alta la pàgina a Cerca Consola. Aquest servei gratuït de Google no només proporciona les estadístiques del lloc (i de manera molt més llegible que Google Analytics) sinó que també assenyala els errors que veu el cercador, la manera com considera el lloc web (per exemple: el nombre de pàgines que pren en compte, la quantitat d'imatges que reconeix, les paraules clau considerades), així com algunes eines per suggerir a Google algunes característiques del lloc (dades enriquides, pàgines d'amplificador, etc.).