Estàs lluitant per posicionar-te a Google? En aquest article us expliquem algunes de les possibles raons per les quals el vostre lloc no està a l'alçada i com abordar-les sistemàticament.
De vegades és frustrant. Has dedicat temps, energia i moltes esperances a una pàgina web. Però simplement no et posiciones.
Les pàgines dels teus competidors s'estan posicionant bé, encara que (subjectivament) siguin pitjors. La teva mereix ser al cim de Google. Aleshores, per què no ho està?
Descobrir que està passant no és fàcil, però es pot fer i pots arribar a posicionar-te a Google. Et mostrem els passos que cal seguir.
Continguts
Identificar el problema
La clau per identificar per què la vostra pàgina web no s'està posicionant és descartar sistemàticament les altres possibilitats. Per això, necessitaràs dades, context de la indústria i un enfocament metòdic.
En primer lloc, necessiteu determinar si la pàgina no s'està posicionant en absolut o si s'està posicionant bé. Això és clau.
Si una pàgina no s'està posicionant bé, aleshores ja estem veient que és un problema de com Google percep el contingut. Això significa que probablement necessitareu optimitzar-ho encara més.
Si la pàgina no s'està posicionant, això podria significar que Google no l'ha vist o que Google simplement no la pot indexar.
Utilitza Google Search Console a la teva recerca
Una manera senzilla de determinar si una pàgina s'està posicionant per a alguna paraula clau és fer servir l'informe de rendiment a Google Search Console i filtrar els resultats per la pàgina en qüestió.
Primer, comproveu si la pàgina està rebent impressions o clics. Si ho feu, registreu les paraules clau associades. Si no és així, això suggereix que és possible que la pàgina encara no estigui classificant en absolut.
Després amplia el període de temps que estàs revisant al màxim i analitza el gràfic d'impressions i clics durant aquest lapse. La pàgina solia rebre trànsit però ja no? O mai no s'ha aconseguit posicionar per a cap paraula clau?
És important determinar si aquest problema és específic de la pàgina en qüestió o si afecta tot el lloc. Entendre si tot el lloc està experimentant classificacions deficients o si és un problema específic duna pàgina o grup de pàgines tajudarà a identificar la causa i explorar possibles solucions.
problemes tècnics
Primer de tot, és aconsellable examinar si hi ha possibles problemes tècnics que podrien estar impedint que la teva pàgina es posicioni. Aquests problemes es podrien deure a canvis recents en el desenvolupament del lloc oa inconvenients persistents relacionats amb la renderització.
Per tant, hem de començar descartant problemes relacionats amb el codi, larquitectura i altres aspectes tècnics.
Bloquejos de rastreig
Google necessita poder accedir i analitzar una pàgina per extreure'n la informació que conté i possiblement mostrar-la com a resultat de cerca. Si una pàgina no s'està posicionant podria ser perquè no és accessible per al rastreig.
Sovint, els professionals de SEO fan servir diverses tècniques per evitar que els bots de cerca accedeixin a pàgines que no desitgen que siguin rastrejades. Per exemple, podeu utilitzar el fitxer robots.txt o establir contrasenyes per evitar l'accés dels bots.
És crucial verificar si alguna d'aquestes tècniques s'està aplicant a la pàgina que auditeu, ja que podrien haver-se implementat inadvertidament.
Per exemple, si una versió anterior del fitxer robots.txt es restaura per error per part dels desenvolupadors que treballen al lloc, podria resultar en el bloqueig involuntari de la pàgina.
Problemes d'indexació
Si una pàgina no s'està posicionant, és possible que no estigui disponible per a la vostra indexació o que Google no la consideri rellevant per ser indexada.
Hi ha mètodes ràpids per verificar si una pàgina està indexada a Google, i és el més ràpid a través de Google Search Console.
En introduir l'URL de la pàgina a l'eina «Inspeccionar pàgina», podreu determinar si Google ha indexat la pàgina i si esteu experimentant algun problema en rastrejar-la. A més, l'eina proporciona pistes sobre per què la pàgina no està indexada.
Enllaços interns
Una altra possible causa tècnica que podria impedir que una pàgina es posicioni és si no rebeu enllaços interns des d'altres parts del lloc.
Els enllaços interns indiquen a Google que consideres que la pàgina és rellevant per als usuaris. La manca denllaços interns podria suggerir que la pàgina no és important.
El text utilitzat per enllaçar (text àncora), com ara «feu clic aquí» o «veure més productes com aquest», també pot proporcionar senyals sobre la rellevància de la pàgina enllaçada. L'absència d'enllaços interns o l'ús inadequat del text ancora podrien estar afectant la capacitat de la pàgina per classificar adequadament.
Velocitat
En els darrers anys, Google ha considerat cada cop més els senyals d'experiència de l'usuari per posicionar les pàgines. La velocitat de càrrega de la pàgina és un daquests senyals.
Els Core Web Vitals, Que inclouen: renderitzat de l'element més gran d'una pàgina o Largest Contentful Paint (LCP), la Estabilitat visual: canvis de disseny acumulats o Cumulative Layout Shift (CLS), i la nova mètrica: que analitza la capacitat de resposta o la interacció fins al següent «pintat» (INP) són components clau de la velocitat de càrrega de la pàgina.
Encara que Google ha esmentat que aquests són senyals lleugers, cada cop estan cobrant més importància i poden influir quan les pàgines competidores estan molt igualades en altres senyals de classificació, encara poden marcar la diferència en la posició de la teva pàgina en comparació amb la d'un competidor .
renderització
A més de la capacitat de Google per rastrejar i indexar una pàgina, la renderització també pot influir en la classificació duna pàgina.
En resum, quan un navegador intenta accedir a una pàgina web, l'heu de renderitzar. Aquest procés implica convertir el codi HTML, CSS i JavaScript en una pàgina interactiva. Encara que Googlebot no replica exactament el comportament d'un navegador, encara interpreta i executa aquest codi en renderitzar la pàgina.
Si alguna cosa obstaculitza el procés de renderització d'una pàgina per a Googlebot, és probable que no pugueu accedir al contingut. Per avaluar com Google està renderitzant la teva pàgina, pots utilitzar Google Search Console.
Problemes de contingut
Quan considerem problemes de classificació als cercadors, sovint ens concentrem en la qualitat del contingut de la pàgina. És el contingut útil, informatiu i rellevant per a la consulta del cercador?
Identificar problemes específics amb el contingut duna pàgina pot resultar desafiant.
Canibalització de paraules clau
La canibalització de paraules clau passa quan diverses pàgines dins d'un lloc competeixen pel mateix conjunt de paraules clau amb contingut similar.
Això pot passar pel fet que les pàgines tracten temes massa similars o aborden temes de manera similar.
També pot ser resultat de raons tècniques, com lús detiquetes en un bloc o productes que varien només en detalls menors, creant pàgines gairebé idèntiques.
Quan això passa, Google pot seleccionar una pàgina com la canònica (és a dir, la preferida per classificar).
Una manera ràpida de verificar si una pàgina es considera canònica en un conjunt de pàgines similars és mitjançant Google Search Console. Mitjançant l'eina d'inspecció d'URL, podreu veure quin URL Google considera «canònica».
Si la URL al camp canònica no coincideix amb la que esteu inspeccionant, indica que Google les considera duplicades. Per tant, és improbable que la URL inspeccionada classifiqui bé, ja que Google considera que una altra versió hauria de tenir prioritat.
Hi ha formes com l'ús d'etiquetes canòniques per indicar a Google quina pàgina voleu que es posicioni en casos de duplicats. No obstant, aquests són només senyals.
Aleshores, si Google ignora la teva etiqueta canònica i tria una altra versió per posicionar, podria ser perquè aquesta versió és més robusta, possiblement amb més enllaços interns, cosa que suggereix que és la preferida.
Format del contingut
Fins i tot si el vostre contingut és valuós, informatiu i únic, Google podria preferir un format diferent per posicionar. Això podria dificultar que la teva pàgina es destaqui als resultats de cerca.
Per exemple, suposem que tens un lloc de merceria i estàs tractant de classificar una pàgina sobre tècniques de brodat. En cercar algunes paraules clau relacionades, com «Què és el brodat?» o «Quins són els punts de brodat?», notes que Google mostra principalment vídeos als resultats de cerca. Si la vostra pàgina conté contingut escrit detallat sobre tècniques de brodat, és possible que no aconseguiu classificar per sobre d'aquests vídeos.
La raó és que Google considera que els usuaris preferirien un vídeo per obtenir respostes a aquestes preguntes. Incloure un vídeo juntament amb el teu contingut escrit podria ajudar-te a competir amb aquestes altres pàgines.
Intenció i rellevància del cercador
A més del format del contingut, és important que la vostra pàgina satisfaci la intenció de l'usuari.
Per exemple, si t'intentas posicionar per a «què és el brodat», però la teva pàgina només ofereix informació sobre materials per a brodat, Google determinarà que el contingut no respon a la consulta de l'usuari.
De la mateixa manera, si un usuari cerca «patrons de brodat barats», Google prioritzarà les pàgines que ofereixen patrons de brodat a preus econòmics, ignorant pàgines que proporcionen informació històrica sobre tècniques de brodat.
També has de considerar lestructura de la teva pàgina en el seu conjunt. Barrejar massa intencions de cerca en una sola pàgina pot confondre Google sobre quines necessitats dels usuaris aborda el teu contingut.
Contingut del competidor superior
De vegades, la teva pàgina pot no posicionar-se bé simplement perquè el contingut dels teus competidors és millor. Potser necessiteu revisar detingudament les pàgines que Google està posicionant als primers llocs i analitzar per què són superiors a la teva.
mala optimització
És possible que necessitis optimitzar la teva pàgina des de zero i enfocar-te a millorar-la per als termes de cerca rellevants. Examina els elements de contingut que té en compte l'algorisme de Google com poden ser que el contingut sigui únic, rellevant, fresc, que respongui a les preguntes dels usuaris, de Qualitat, que contingui elements multimèdia, etc.
unicitat
Fins i tot si la teva pàgina és d'alta qualitat i respon a les preguntes dels usuaris de manera efectiva, potser no es posicioni bé si no ofereix alguna cosa nova o única. Si Google ja està posicionant diverses pàgines similars a la vostra, és possible que la vostra pàgina no es destaqui prou per ser considerada per posicionar-se.
Idioma
Si la teva pàgina no està escrita en l'idioma predominant dels cercadors al teu mercat objectiu, és probable que no es posicioni bé. Assegureu-vos que el vostre contingut estigui disponible en l'idioma que els usuaris utilitzen per fer cerques.
Acció manual
Les accions manuals són sancions imposades per Google quan un lloc web viola greument les seves polítiques. Si la vostra pàgina ha rebut una acció manual, és possible que no aparegui als resultats de cerca. Podeu comprovar si el vostre lloc web té alguna acció manual a Google Search Console.
Raons de credibilitat
Google avalua la credibilitat d'una pàgina de diverses maneres, incloent-hi la quantitat i la qualitat dels enllaços externs que rep. Si la vostra pàgina no té enllaços externs de llocs web rellevants i ben classificats, és possible que no sigui considerada com una font fiable d'informació per Google.
Enllaços
Hem establert que els enllaços interns dins del vostre lloc són una excel·lent manera de demostrar a Google la rellevància d'una pàgina per als usuaris. No obstant això, els enllaços provinents de llocs externs encara poden ser més valuosos.
Un enllaç provinent d'un lloc web ben classificat en temes similars als que tracta la vostra pàgina pot indicar a Google que un tercer, l'editor del lloc extern, considera la vostra pàgina rellevant per als vostres lectors. Aquest tipus denllaç actua com una validació humana que el contingut del teu lloc és valuós i pertinent.
Si la teva pàgina no està classificant bé, podria ser perquè no té enllaços externs de fonts rellevants i fiables. És possible que les pàgines dels vostres competidors estiguin rebent més enllaços de llocs dignes de classificació.
Senyals EAT
EAT, que significa "Experiència, Autoritat i Confiança", és un concepte derivat de les pautes de qualitat de cerca de Google. Aquest concepte és especialment rellevant per a pàgines que tracten sobre temes relacionats amb «els teus diners o la teva vida» (YMYL), que contenen informació que podria afectar la salut, la seguretat o el benestar financer dels usuaris.
Per a aquest tipus de pàgines, Google presta especial atenció als senyals que indiquen si el contingut està creat per un expert en el tema (experiència) i si el lloc web és considerat una autoritat fiable en el tema.
Actualitzacions dels algorismes
He deixat intencionalment els canvis en l'algorisme com l'última raó a considerar per què una pàgina no s'està posicionant. Atribuir una caiguda a les posicions de Google únicament a les actualitzacions de l'algorisme pot ser una explicació convenient però limitada. És essencial investigar i descartar altres problemes potencials abans de considerar els canvis en l'algorisme com a causa principal.
Solució d'obstacles que impedeixen l'èxit del SEO
És important abordar qualsevol problema que estigui afectant el rendiment de la teva pàgina als resultats de cerca. Abans de fer canvis importants, és crucial identificar i provar de manera metòdica els possibles problemes. Això garantirà que qualsevol modificació no empitjori la situació i ajudi a millorar el rendiment de la teva pàgina als motors de cerca.
Font original: Searchengineland