Dijous passat, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, va anunciar que l'empresa que dirigeix passa a dir-se Meta. El canvi no afecta la xarxa social, que continuarà anomenant-se igual. La nova marca englobarà els seus serveis en dos segments: les aplicacions socials (Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp) i reality labs (Oculus i Horizon World).
Meta ve de metavers, el nom amb què s'anomena les experiències en mons virtuals als quals es pot accedir amb dispositius de realitat virtual. Zuckerberg vol que Facebook deixi de ser el centre de totes les operacions de la companyia i apostar pel salt evolutiu que suposa el metavers.
“El metavers és la següent frontera a connectar persones, igual que van fer les xarxes socials quan va començar tot”, va dir a la presentació de Meta, on també va mostrar el futur del que espera aconseguir amb el seu projecte: enviar la teva imatge hologràfica a un concert oa l'oficina, o traslladar converses de Whatsapp al saló de casa teva amb avatars.
Crisi de reputació
Tot i que els responsables del viratge de rumb diuen que fa mesos que treballaven en la migració, la veritat és que s'ha anunciat quan l'escàndol de les filtracions de l'extrabaixadora Frances Haugen encara ressona. Abans de resignar, Haugen es va emportar milers de documents que demostren que els algorismes de Facebook afavoreixen la discòrdia per estimular el consum de la xarxa social.
El 2018, Facebook es va enfrontar a la seva pitjor crisi de reputació quan es va demostrar que la consultora Cambridge Analytica havia adquirit de manera il·lícita informació d'usuaris (a través d'un test de personalitat) dels Estats Units i els havia fet servir per enviar-los notícies falses i publicitat personalitzada a la xarxa social per tal d'influir en el seu vot a les eleccions presidencials de 2016.
La importància de la reputació en línia
La clara crisi de reputació que Facebook està patint des de fa uns quants anys pot ser que hagi influït per prendre aquesta decisió. Suposa un intent de desvincular tota la companyia (Instagram, Whatsapp, la divisió de desenvolupament de realitat virtual) dels problemes que està tenint la fins ara joia de la corona de l'empresa.
A més, reposiciona el seu negoci cap a un nou sector, tot i que a la pràctica no s'han anunciat canvis a la divisió social de l'empresa. L'elecció del nom, que s'assembla molt al substantiu genèric usat per a aquest tipus de tecnologies, no és casual. Altres competidors, com Google, també estan finançant tecnologies de realitat virtual, encara que de manera menys ambiciosa.
Canvi de nom, canvi de domini i web
A la pràctica, que Facebook passi a dir-se Meta significa un canvi de distintiu borsari i de domini.
Fins ara, la pàgina Facebook.com era la seu de la xarxa social i about.facebook.com, de la companyia. Ara, aquesta darrera adreça està redirigida a meta.com, domini que han registrat. Això ho han fet per no perdre el posicionament guanyat durant anys amb about.facebook.com.
La reputació que una empresa tingui al món real es tradueix en el digital. I la reputació en línia és un factor de posicionament als cercadors, i això ho sap Meta. Per això el canvi de nom ha estat seguit del de domini i de web.
Encara que no siguis Facebook, la reputació en línia del teu negoci és important i forma part de l'estratègia de posicionament. Tenir una pàgina web és vital per explicar amb les teves pròpies paraules què ets i perquè et coneguin. Si no tens pàgina web, Nominalia t'ofereix els millors plans de hosting, disseny web y registrar el teu domini al millor preu.