Google fa anys que fomenta iniciatives perquè Internet sigui un entorn més segur, inclòs donar una empenta al protocol HTTPS. Descobreix com afecta tenir un SSL al SEO de la teva pàgina web.
A Escola d'Internet apostem per la comunicació en línia segura en tot moment i en qualsevol context, i no estem sols. Segons Google: «quan els administradors de les pàgines web opten per no xifrar tot el trànsit, els donen als ciberdelinqüents una gran visibilitat sobre els hàbits digitals dels usuaris, fet que suposa un greu risc per a la privadesa de les dades electròniques».
Ja l'agost del 2014, l'empresa nord-americana va anunciar al bloc oficial que afegia el protocol HTTPS als seus criteris d'optimització: «Volem anunciar que ajustarem el nostre sistema d'indexació per buscar més pàgines amb HTTPS. En concret, començarem a rastrejar els equivalents HTTPS de les pàgines HTTP, fins i tot quan les primeres no rebin vincles de cap altra pàgina».
Què és HTTPS i per què l'èmfasi en fer-lo servir
Per comprendre aquest pas, cal tenir clar què és el HTTPS i en què es diferencia del sistema anterior.
HTTP (Hiper Text Transfer Protocol) és el protocol que s'utilitzava originalment per transferir informació entre els navegadors dels usuaris i els servidors on es troben les pàgines web. Amb HTTPS (Hiper Text Transfer Protocol Secure), en canvi, les dades enviades es xifren amb claus cada cop més llargues i segures.
Aquest protocol xifrat, doncs, impedeix que terceres parts accedeixin a la informació i puguin fer-se amb dades confidencials com ara contrasenyes, missatges o dades bancàries. A més, garanteix que la informació es transfereix íntegrament i sense modificació (el que s'ha anomenat integritat de la informació).
En aquest sentit, un certificat SSL és un petit fitxer que s'instal·la al servidor i que habilita el protocol HTTPS, de manera que el navegador del client i el servidor web on està allotjada la pàgina es connectin mitjançant una mena de túnel protegit.
Quin impacte tenen els certificats SSL a SEO?
Quan Google va començar a donar preferència a les pàgines web amb HTTPS el 2014, l'SSL era un element poc important de l'algorisme de classificació general. Per això, els llocs que van aplicar HTTPS només van experimentar petites millores de posicionament.
El 2015, però, Google va apuntar que l'HTTPS podia actuar com a factor de desempat en aquells casos en què els senyals de qualitat de dues pàgines web fossin iguals en tota la resta.
Des de llavors, els de Silicon Valley han continuat fomentant la importància de la seguretat a Internet. De fet, Google ha anat donant cada cop més pes a les pàgines amb HTTPS i, des del 2017, Chrome mostra advertiments de seguretat a les pàgines que funcionen amb HTTP.
Però fins a quin punt afecta tenir HTTPS als resultats de la nostra pàgina web?
És significatiu que, a un estudi actualitzat el 2020 per Brian Dean, SEMRush, Ahrefs, Similarweb i MarketMuse, es va observar una correlació moderada entre HTTPS i millors posicions als rànquings de Google.
Igualment, com Neil Patel explica a aquest article, fa uns anys l'equip de Moz va registrar una lleugera correlació entre aplicar HTTPS i millorar el posicionament web, tot i que sempre combinat amb altres factors (d'acord amb el que Google havia anunciat: que es tracta d'un factor de desempat).
En qualsevol cas, malgrat que el SSL és un factor de posicionament secundari, s'aplica a totes les pàgines web, independentment de si tracten dades de caràcter personal o no (en aquest article t'expliquem què és una dada personal i què no). És a dir, encara que a la teva web no es tramitin pagaments o els clients no tinguin una àrea privada, pots beneficiar-te d'una empenta al rànquing de Google instal·lant un certificat SSL.
Tenir un certificat SSL és un valor afegit
Tot i que la influència concreta dels certificats SSL en l'algoritme de posicionament no està totalment clara, el que és innegable és que afecten directament la imatge de marca i la reputació en línia d'una pàgina web.
Hi ha moltes investigacions que demostren que els consumidors perceben l'absència d'un certificat de seguretat de manera molt negativa i eviten sigui com sigui aquestes pàgines web.
D'altra banda, sabem que Google premia les pàgines que s'ajusten a les bones pràctiques en matèria d'experiència de l'usuari: en aquest sentit, els certificats SSL es poden considerar un altre element bàsic de les pàgines modernes, ja que milloren l'experiència de l'usuari per el fet de generar confiança al visitant. Un altre factor de desempat pel fet de millorar lexperiència dusuari és el disseny sensible, que significa que el disseny d'una web s'ajusta al format de pantalla que s'utilitzi per navegar-hi, canviant i adaptant automàticament la vostra disposició segons que utilitzeu un mòbil, una Tablet o un ordinador per consultar-la.
Nominalia ofereix una àmplia gamma de certificats SSL
Com a proveïdor de múltiples serveis de presència en línia, Nominalia també destaca com proveïdor de certificats digitals que inclou des d'opcions bàsiques fins a protecció premium: validació de domini (DV), validació d'organització (OV), extended validation (això), comodí i més.
La compra de certificats SSL a Nominalia inclou el procés guiat d'activació per aconseguir el certificat de manera senzilla, la reemissió gratuïta en qualsevol moment i el recordatori automàtic de renovació quan el SSL estigui a punt de caducar.
A més, si ho prefereixes, Nominalia t'instal·la el certificat SSL que triïs a la teva web. Més informació sobre el servei d'instal·lació de certificats SSL aquí.