Descobreix com funcionen els cercadors per guanyar visibilitat als resultats de cerca.
Fer màrqueting en línia significa utilitzar una sèrie de tècniques i estratègies per promocionar una iniciativa a internet. Per això, hi ha diverses vies, que els professionals del sector anomenen «canals»: cercadors, xarxes socials, correu electrònic… Com ja us hem explicat abans, la millor estratègia de màrqueting digital per aconseguir una presència en línia potent és combinar-los tots, de manera que cada canal reforci l'altre.
En aquest article, però, ens centrem en els pilars del màrqueting a cercadors.
Com funcionen els cercadors
Els motors de cerca, més coneguts com a cercadors, són les pàgines com Google o Bing que la gent fa servir per trobar respostes a dubtes generals, informació sobre esdeveniments o productes que necessiten.
Google i companyia són com una mena de bibliotecaris digitals que s'encarreguen de llegir cada lloc web i classificar-lo segons el seu contingut. Per això han desenvolupat algoritmes sofisticats que tenen en compte una sèrie de factors per determinar quines són les necessitats de l'usuari que fa una cerca i quin web s'adapta millor al que cerca.
En efecte, els cercadors utilitzen criteris semàntics i matemàtics per decidir si una web és pertinent per a la cerca de l'usuari i quin grau de fiabilitat o autoritat té respecte a les altres pàgines que tracten el mateix tema. Sobre aquesta base, realitzen un rànquing de tots els llocs web de què tenen constància i els mostren als seus usuaris.
Els cercadors divideixen la pantalla on ensenyen els resultats en dues seccions: a la part superior mostren els resultats SEM, que són els anuncis de pagament, mentre que a la part central inferior mostren els anomenats resultats orgànics, que tenen aquest nom perquè apareixen de « forma natural», sense opció de pagament.
Posicionament a cercadors (SEO)
Les sigles SEO vénen de l'anglès “search engine optimization”, o, el que és el mateix, optimització per a motors de cerca. Les paraules clau (paraules o frases que els usuaris introdueixen a la barra de cerques) segueixen sent un dels factors de posicionament web més importants, però els cercadors cada cop prenen en consideració més elements, com la velocitat de càrrega.
Per això per millorar la teva posició en el rànquing de resultats has de tenir cura de dues facetes: l'optimització web fora de la pàgina i dins de la pàgina. L'optimització fora (off-site) es refereix a l'activitat que enllaça a la teva web; com més links a xarxes socials o altres pàgines portin al teu lloc web, més «autoritat» li atorgaran els cercadors.
L'optimització a la pàgina (on-site) es divideix en dos. D'una banda, hi ha el disseny web: heu d'utilitzar paraules clau als llocs adequats (etiquetes alt, etiqueta meta, títol de pàgina, etc.), de manera que els cercadors entenguin la pàgina fàcilment, i els recursos com les fotos s'han de treballar perquè funcionin més ràpid. De l'altra, la pàgina ha d'oferir contingut realment interessant que capti l'atenció dels usuaris perquè es quedin com més temps millor.
Publicitat a cercadors (SEM)
Les tècniques de posicionament a cercadors són altament efectives, però triguen almenys entre 3 i 6 mesos a començar a donar resultat i requereixen manteniment regular. En canvi, la publicitat en cercadors, també anomenada SEM (de l'anglès «search engine marketing»), permet obtenir trànsit ràpidament mitjançant anuncis de pagament.
És el que es coneix com a «pay-per-click» (pagament per clic o PPC) i consisteix a comprar un espai a la part superior de la primera pàgina de resultats dels cercadors, a través de la secció d'enllaços patrocinats, com ara Google AdWords o Bing Ads.
El PPC és una activitat que requereix gestionar licitacions, crear anuncis amb paraules clau ben estudiades i dissenyar pàgines d'aterratge atractives, ja que l'anunciant paga cada cop que algú punxa a l'anunci, independentment de si finalment compra o no.
El més encertat per millorar el retorn de la inversió és fitar les paraules clau al màxim (per exemple, segurament hi ha menys competència per a càtering vegetarià Sevilla que per càtering o fins i tot càtering Sevilla).
Quan es fa servir bé, el SEM no només «roba espai» a la competència, sinó que dóna més credibilitat i crea imatge de marca, ja que reforça la presència orgànica.
Si t'interessa el tema del màrqueting en línia i t'agradaria ampliar la informació, el proper 20 octubre 2016 a les 15:30 d'Espanya peninsular, Escola d'Internet organitza un webinar gratuït sobre estratègies de màrqueting digital. Durant una hora, Nacho Bengoechea, especialista en SEM i SEO de Nominalia i Top Contributor de Google, explicarà en més detall diversos aspectes que pots aplicar al teu dia a dia per donar més visibilitat a la teva web.
El programa cobreix les diferències entre un negoci offline i un en línia i se centra en els components i canals de venda que ha d'emprar un comerç electrònic per obtenir millors resultats.
¡Fes un cop d'ull a l'agenda completa i apunta't a aquest seminari web gratis!