Quan es tracta de SEO, logorisme de Google de vegades pot ser una mica confús. A continuació us donem totes les claus per entendre els estàndards de qualitat que utilitza Google per classificar continguts en els resultats de cerca.
Intentar desxifrar l'algorisme de Google és el handicap per excel·lència de tots els especialistes en SEO. Google és misteriós i capritxós i constantment canvia alguns aspectes a cada actualització. Així que si mai t'has preguntat com desxifrar l'algoritme de classificació de Google, per no perdre posicions a les classificacions, no estàs sol.
Per classificar els resultats del motor de cerca, Google es basa en diversos criteris. Des del 2015, el grup ha publicat un document destinat als seus avaluadors per determinar la qualitat d'una pàgina web: les Directrius per a avaluadors de qualitat de cerca (SQEG). En aquest document de 172 pàgines es detallen tots els criteris que avalua Google per classificar-ne els resultats. Trobaràs, en anglès, totes les bones pràctiques, o gairebé, per dissenyar el teu lloc web i optimitzar-ne la referenciació.
Us resumim els 3 criteris més importants que són claus d'or sobre com Google intenta diferenciar el contingut d'alta qualitat del de baixa qualitat:
- Interès de la pàgina (quin benefici aportarà a l'usuari)
- YMYL (Your money or your life o La bossa o la vida)
- EAT (Experiència, autoritat i fiabilitat)
Interès de la pàgina
Específicament, la pàgina ha de ser creada amb un propòsit i aquest ha de ser centrat en l'usuari (ja sigui fer riure el lector, vendre alguna cosa, informar-lo, ensenyar-lo, etc.).
Així doncs, és molt important definir molt bé l'interès de la pàgina que s'està intentant posicionar, per a què va ser creada i com ajudarà els usuaris.
Un lloc web creat amb lúnica intenció de generar ingressos sense ajudar els usuaris i sense generar interès per a aquests es considera de menor qualitat i no apareixerà en els primers resultats de cerca. Per tant, si aconsegueixes que Google consideri que la teva web pot ajudar l'usuari d'alguna manera, ja tindràs molt de guanyat, ja que aquest és un dels primers aspectes de la teva web que valorarà.
YMYL (Your Money or Your Life = La Borsa o la Vida)
El contingut de YMYL és informació que, si es presenta de forma errònia o enganyosa, podria afectar la teva felicitat, la teva salut o les finances. Per això Google posa l'ull en llocs que puguin ser fraudulents o que continguin contingut no contrastat que els usuaris podrien interpretar com a veraç. En canvi, si el contingut del vostre lloc està contrastat i verificat, Google us premiarà en les posicions dels resultats de cerca.
Exemples de pàgines web amb contingut de YMYL serien els llocs de notícies, documents governamentals i legislatius, consells financers, llocs comercials, pàgines dedicades a la salut, llocs comunitaris, així com totes les pàgines web que puguin tenir un impacte a la vida de l'usuari (per trobar feina, esbrinar sobre allotjament, etc.).
EAT (Expertesa, autoritat, fiabilitat = Experiència, autoritat i fiabilitat)
Després de determinar l'interès de la pàgina, se n'estudia amb cura el nivell d'EAT. No serà el mateix si és contingut YMYL o no, ja que el contingut que no és YMYL no requereix el mateix rigor que el contingut YMYL.
- experiència: això fa referència a l'autor de la pàgina. Aquí es valora si la persona que ha escrit el contingut és un expert i pot demostrar-ho i contrastar-ho. També es fa una distinció per al contingut no YMYL que pot haver estat escrit per persones que s'han especialitzat al llarg del temps adquirint experiència (com és el cas de les ressenyes de restaurants, per exemple). No serà igual una ressenya d'una persona que cada cap de setmana fa ressenyes de restaurants quan surt a sopar que una persona que fa una ressenya puntual, ja sigui per criticar o per lloar un restaurant. Google pot considerar que la segona no és ressenya legítima.
- Autoritat: També pel que fa a l'autor, és reconegut? És conegut al vostre camp d'activitat? La vostra experiència és reconeguda i la vostra opinió és acceptada com una bona font d'informació?
- confiança: aquí també s'estudia l'autor, la pàgina i el contingut per determinar si són veritables fonts de confiança.
Per a alguns continguts, un EAT alt és essencial per obtenir una bona classificació: consells mèdics, periodisme, llocs dinformació científica, consells financers i legals, pàgines dopinió sobre temes delicats (ser pare, etc.) i pàgines de passatemps que requereixen experiència , guitarra, curs d'idiomes, etc.).
En resum, la vostra pàgina ha de tenir un propòsit clar i estar escrita de manera experta si conté contingut YMYL.
Els criteris de Google canvien constantment, aquestes són només pistes per esperar que el vostre lloc estigui en la millor posició.