Black Friday és un dels dies en què es fan més compres mundialment. Ja sigui si estàs esperant una rebaixa en articles o serveis que ja els has posat l'ull o sigui perquè fas una previsió de compres per nadal i vols aprofitar els descomptes.
Però com podem planificar una bona estratègia SEO per a una cosa tan estacional? Aquí et deixem algunes idees:
Continguts
crea una la pàgina de destinació específica i digueu-ho a Google
Per augmentar la visibilitat en els resultats de cerca, és molt important crear una pàgina d'aterratge (que serà temporal) especial per a Black Friday, amb els productes o serveis en oferta.
Els usuaris volen trobar els millors descomptes i per això acostumen a fer cerques del tipus: producte que els interessa + marca + paraules com: «descompte» o «promoció» o «oferta» i si no tens una pàgina específica amb aquests termes serà difícil que et trobin.
Pots ajudar-te de Google Trends per veure quina tendència de cerques va haver-hi per exemple l'any anterior per tenir una idea del que buscaran més els usuaris i si encaixa amb els teus productes o serveis. Si és així, estàs de sort, només hauràs de fer una pàgina (o diverses si et vols focalitzar per cada producte individualment) afegint aquests termes als teus textos. D'altra banda, tingues en compte que com més aviat millor la publiquis més temps li donaràs a Google perquè pugui indexar i posicionar la teva nova pàgina web.
Un cop tinguis la pàgina llista, no oblidis afegir-la al sitemap.xml i informar Google mitjançant Consola de cerca de Google de la nova pàgina per accelerar la indexació, ja que no hem de ser una pàgina nova que volem posicionar en poc temps.
Optimitza l'experiència d'usuari
El client o visitant en línia normalment no es “casa” amb cap web, si no troba ràpid el que està buscant en una pàgina, hi ha altes probabilitats que l'abandoni i en visiteu una altra.
Per aquest motiu és molt important que es vegin clarament les ofertes i que sigui molt fàcil i intuïtiu el procés de compra. En un parell de clics ha de tenir el producte a la cistella preparada per fer el pagament.
D'altra banda, assegura't de tenir un bon estoc dels productes rebaixats oferts, no hi ha res més frustrant que aterrar a una pàgina amb un títol increïble per comprar un producte, tenir el caramel a la boca i que aquest ja no estigui disponible.
També si tens molts productes en oferta, assegura't que estiguin ben filtrats i cerciora't també que els filtres estiguin ben configurats i no generin contingut duplicat. Així doncs no oblidis optimitzar aquests 3 aspectes: filtres, carret de la compra i experiència a la pàgina.
Optimitza el procés de compra
- Minimitza els camps del formulari. Pregunteu estrictament el que calgui per poder enviar el producte.
- Dóna la possibilitat d'escollir entre diferents modalitats de lliurament : regular, 24 hores, el mateix dia, recollida a local o punts especials, etc.
- Ofereix varietat de mètodes de pagament. Sobretot clients Millennials i Gen Z és probable que abandonin i vagin a una altra pàgina si el vostre mètode de pagament preferit no està disponible. En aquest cas abandonarien la teva cistella de la compra, però no la seva intenció de compra, per la qual cosa estaries “regalant” un client al teu competidor.
- habilita el registre ràpid mitjançant xarxes socials. Això simplifica molt aquest procés i acostuma a agradar molt els usuaris per la comoditat. Perquè quan la decisió de comprar ja està presa, el procés de pagament vols que sigui ràpid.
- Mana recordatoris de carretó abandonat si no han completat la compra. Moltes vegades per badada no es completen i si es rep un email recordant que no han acabat la compra, es poden recuperar moltes comandes fallides.
- Habilita la possibilitat d'aplicar codis de descompte. Sol agradar molt als compradors saber que poden tenir algun descompte extra si, per exemple, se subscriuen a la newsletter.
Implementa la pàgina d'error 404
Implementar una pàgina d'error 404 no només us servirà per al Black Friday, sinó que és una bona pràctica tenir-la sempre i que, si en algun lloc de la web tens un URL mal formatat o has despublicat algun article o producte, faràs que l'usuari no us trobeu en un atzucac donant-li l'opció a seguir navegant.
No oblideu l'optimització mòbil
La majoria de les compres al vostre lloc web probablement es realitzin des de dispositius mòbils. Així doncs, assegura't que la navegació mòbil de la teva web estigui molt ben optimitzada, que els textos es llegeixin bé, que sigui molt fàcil i visible afegir productes a la cistella i també sigui fàcil el procés de pagament. Assegureu-vos que no hi ha elements que queden tallats o fora de la pantalla del mòbil.
Tingues en compte les mètriques de Core Web Vitals
No podem escriure un article d'aquest tipus sense esmentar Core Web Vitals (CWV), un concepte molt important i molt de “moda” actualment en algorisme de Google.
Recents estudis mostren un impacte positiu important en SEO quan es tenen ben treballades les Core Web Vitals. En la aquest post podem veure una pinzellada d'estadístiques del que parlem, incrementant en alguns casos els ingressos fins a un 70%.
Far de Google et pot ajudar a fer una auditoria del teu lloc per veure en quin estat de puntuació es troba, on hi ha problemes i així poder focalitzar-se a optimitzar-los.
Treballa conjuntament el SEO i el SEM
L'estratègia de posicionament orgànic i l'estratègia d'anuncis de pagament han d'anar de la mà. Les vostres campanyes de Google Ads i la vostra estratègia de SEO haurien d'estar configurades tenint en compte les vostres dades històriques, el rendiment dels vostres anuncis i les paraules clau noves que van apareixent pel que fa a les cerques que fa el vostre públic potencial.
Tant si tens dades històriques com si no, observa sempre què fa la teva competència i amb quines paraules clau estan competint, tant als resultats de cerca com als anuncis.
Lestratègia de SEO és imprescindible, però reforçar la teva campanya de Black Friday amb publicitat de pagament farà que la teva pàgina incrementi enormement la seva visibilitat i, en teoria, també les teves vendes.
Consells per a les vostres campanyes de Google Ads:
- Cal tenir molta cura amb les paraules clau que escullis, ja que a Black Friday hi sol haver molta competència iel preu per clic augmenta desmesuradament.
- Si pots, comença la campanya uns dies abans del dia de la bogeria, així potser és més fàcil fer-te un foradet amb els teus anuncis al mig del ciberespai.
- No gastis tot el pressupost a Google Ads, guarda una mica per a campanyes en xarxes socials.
Optimitza el teu perfil de Google MyBusiness
No oblidem com n'és d'important el Perfil de Google MyBusiness sempre en qualsevol estratègia SEO, però, què podem fer per al Black Friday?
- Crear una categoria per a Black Friday, que un cop passat, esborrarem.
- Crear post el perfil parlant de Black Friday i de les ofertes que tens.
- Anima els teus clients a deixar una ressenya i sobretot no oblidis contestar-les.
No us perdeu el Black Friday de Nominalia amb les millors ofertes del sector de dominis i hosting!