Anuncis Google és una plataforma de publicitat en línia que permet als anunciants crear anuncis i posicionar-los per sobre dels resultats de cerca de Google orgànics. Encara que el procés de configuració duna campanya de Google Ads pot semblar intimidant, en realitat és bastant simple una vegada que es té un coneixement bàsic de com funciona la plataforma.
Per començar, els anunciants s'han de registrar a Google Ads. En aquest registre, se'ls permet configurar una campanya de publicitat i definir-ne els objectius. Un cop hagueu configurat la campanya, els anunciants han de posar en marxa els vostres anuncis mitjançant l'ús de la plataforma Google Ads. Per fer-ho, seleccioneu el país o regió on voleu fer les subhastes i seleccioneu el tipus d'anunci que voleu publicar (per exemple, bàner, text complet o vídeo).
En aquest article t'expliquem tot el que has de saber.
Continguts
Què són les subhastes de Google Ads?
Les subhastes de Google Ads són el mecanisme mitjançant el qual es determina quins anuncis es mostren als resultats de cerca de Google ia altres llocs de la xarxa de Display de Google. A cada subhasta, els anunciants competeixen per un espai publicitari mitjançant el pagament d'un cost per clic (CPC) o un cost per impressió (CPM).
Les subhastes de Google Ads són molt dinàmiques i estan en canvi constant. Tenen com a objectiu oferir als anunciants una varietat de possibles formats publicitaris, incloent-hi els que hem esmentat prèviament. En el cas que estiguin ben executades, aquestes subhastes també ofereixen als anunciants l'oportunitat de monetitzar el negoci en un període curt de temps.
A través d'un sistema intern, les subhastes de Google Ads es mostren als resultats de cerca de Google en diferents posicions. Cada vegada que algú fa una cerca a Google, s'inicia una subhasta per determinar quins anuncis es mostraran a la pàgina de resultats. En aquesta subhasta, hi participen tots els anunciants que tenen almenys un anunci que podria ser rellevant per a la cerca realitzada.
Per a cada subhasta, Google considera dos factors principals: el llenguatge de cerca i la ubicació geogràfica de lusuari. A partir d'aquests dos factors, es genera un «grup de subhastes» en què només participen els anunciants els anuncis dels quals són rellevants per a aquest grup de subhastes.
A cada subhasta, els anunciants han d'assumir el cost per clic o cost per impressió. El objectiu d'aquestes subhastes és millorar la qualitat dels anuncis perquè es converteixin en més visibles a la cerca de Google.
El procés de subhasta de Google Ads
Google Ads utilitza un procés de subhasta per determinar el preu que es cobrarà per cada clic a un anunci. Això vol dir que quan es duu a terme una subhasta de Google Ads, l'anunciant més disposat a pagar el preu més alt rebrà la millor posició a la pàgina de resultats de cerca.
El procés de subhasta de Google Ads es basa en la teoria dels mercats competitius, cosa que significa que com més gran sigui la demanda per un producte o servei, més gran serà el preu que es cobrarà per ell. En el cas de Google Ads, això es tradueix en un cost per clic (CPC) més alt per als anunciants que estan disposats a pagar més.
Per participar a la subhasta de Google Ads, els anunciants han d'establir un límit de CPC diari. Google assegura que aquest pressupost no es superarà si l'usuari no diu el contrari.
Com funcionen les subhastes de Google Ads
Les subhastes de Google Ads són la base de la plataforma de publicitat de Google. A cada subhasta, els anunciants competeixen pels espais d'anuncis que apareixen a les pàgines de resultats de cerca (SERP) de Google. Per a cada cerca realitzada, es duu a terme una subhasta en què els anunciants ofereixen pels espais publicitaris disponibles.
Els anunciants estableixen un límit de preu per clic màxim, com ja hem esmentat abans, i el cercador americà utilitza aquest CPC per determinar quins anuncis es mostren a la SERP.
Els anunciants que ofereixen un CPC més alt tenen més probabilitats que els vostres anuncis es mostrin a la part superior de les SERP, però el cost real per clic pot ser més baix que el CPC màxim establert.
Google també té en compte altres factors, com ara el temps de permanència de l'anunciant i el trànsit que genera l'anunci. Els anunciants poden augmentar la probabilitat que els vostres anuncis apareguin si ofereixen serveis addicionals (per exemple, descàrregues gratuïtes) als usuaris que consulten la SERP.
Google Ads és una plataforma de publicitat on es duen a terme subhastes per determinar quins anuncis es mostraran a les pàgines de resultats de cerca de Google. Les subhastes de Google Ads es duen a terme de forma automàtica i es basen en un sistema de licitació, en què els anunciants competeixen pels espais publicitaris disponibles.
Com puc establir el rànquing de l'anunci?
A les subhastes de Google Ads, el rànquing d'un anunci es determina per la qualitat de l'anunci i el preu que esteu disposat a pagar. La qualitat de l'anunci es mesura pel nombre de clics que heu rebut, el percentatge d'usuaris que han fet una acció després de fer clic a l'anunci i altres factors.
D'altra banda, el preu que estàs disposat a pagar es calcula tenint en compte la competència, la mida de la teva campanya i el risc que estiguis disposat a assumir.
Què influeix en el resultat de la subhasta de Google Ads
La subhasta de Google Ads és un procés complex en què es tenen en compte una gran quantitat de factors per determinar l'ordre en què es mostren els anuncis. A continuació, us expliquem què influeix en el resultat de la subhasta i com podeu aprofitar aquesta informació per millorar les vostres campanyes.
El primer factor que influeix a la subhasta és el preu per clic (CPC) màxim que estàs disposat a pagar. Com més alt sigui el vostre CPC, més probabilitats haureu de mostrar el vostre anunci en una posició més alta. No obstant això, heu de tenir cura de no establir un CPC massa alt, ja que podríeu acabar pagant molts diners per clics que no es convertiran en vendes.
Un altre factor important que cal tenir en compte és l'índex de qualitat dels anuncis. Si cerqueu que el vostre anunci es mostri al primer a la llista, és important determinar el nivell de qualitat dels vostres banners. Els anunciants que estan disposats a pagar més per un clic tindran més probabilitats de ser en primer lloc.
També cal considerar altres factors, com ara el contingut de l'anunci, la mida del text i el tipus de cerca que es realitza. Per exemple, si esteu buscant convertir més clics en vendes, probablement us va bé publicar anuncis amb contingut intercanviable (textos breus i imatges clares), a més d'utilitzar paraules clau rellevants per a tu.
Finalment, és important conèixer que els anunciants poden oferir descomptes per millorar el rànquing dels vostres anuncis. Aprofita aquesta informació per millorar el contingut dels teus anuncis o oferir descomptes als visitants. Per tot això, és important estar atent als canvis que passin a la subhasta de Google Ads per poder millorar el resultat de les teves campanyes.
Com augmentar les possibilitats de guanyar una subhasta de Google Ads
Hi ha moltes maneres daugmentar les possibilitats de guanyar una subhasta de Google Ads. Alguns consells útils són els següents:
- Especificar el lloc: és important indicar el país o la ciutat on voleu que es mostri l'anunci. D'aquesta manera només es competirà amb altres anuncis que tinguin el mateix objectiu geogràfic.
- Ajusteu l'horari: també és important ajustar l'horari en què voleu que es mostri l'anunci. Així, evitareu competir amb altres anuncis en horaris poc convenients.
- Prioritzar les paraules clau: és fonamental triar les paraules clau adequades per a l'anunci. D'aquesta manera, s'augmentaran les possibilitats que l'anunci sigui rellevant per als usuaris i, per tant, és més probable que feu clic.
- Augmentar el pressupost: si es disposa d'un pressupost més ampli, es podrà augmentar la licitació per les
paraules clau i, així, tenir més possibilitats de guanyar la subhasta. Sempre dins uns límits.
- Optimitzar l'anunci: cal optimitzar l'anunci perquè es mostri a totes les plataformes que
existeixen al canal online
- Generar contingut original: una bona manera d'augmentar les possibilitats de guanyar una subhasta de
Google Ads és produir contingut original. D'aquesta manera, es cercarà establir un enllaç amb els usuaris
i generarà recursos interessants per a la campanya d'anuncis.
- Oferir descomptes: oferir descomptes als usuaris podrà incrementar les probabilitats que es
feu clics a l'anunci. Sent un tipus d'anunci que sempre genera un retorn excel·lent per a les
empreses que es dediquen a aquest tipus daccions.