Les extensions de domini són un aspecte important que cal tenir en compte a l'hora d'abordar un projecte i/o estratègia SEO per a una pàgina web. El més habitual és recórrer a un gTLD (extensió de domini de màxim nivell, per les sigles en anglès) com un “.com”, “.net” o “.org”, però també és interessant a nivell de geolocalització optar per dominis orientats a països i fins i tot a regions específiques. En funció dels objectius i la naturalesa del nostre negoci, ens pot ser de gran utilitat optar per dominis locals de cara a dirigir-nos de manera més efectiva al nostre públic objectiu i per tant aconseguir més vendes.
Quin és el principal avantatge dels dominis regionals?
Els dominis locals aporten avantatges innegables per al posicionament SEO duna pàgina web, ja que ajuden que una pàgina web local aparegui com a resultat rellevant segons el lloc on es trobi l'usuari. Això significa que les extensions regionals afavoreixen el posicionament SEO a la regió on l'empresa desenvolupa l'activitat, segmentant el radi d'acció i dirigint-se al públic objectiu. Si l'activitat d'una empresa se centra en una regió específica, per exemple a Catalunya, l'extensió de domini local “.cat” permetrà a la pàgina web posicionar més fàcilment als resultats de les cerques que facin els usuaris catalans (segons la IP ), sense haver d'ubicar-se necessàriament en aquest territori geogràfic. Per contrapartida, serà molt més improbable tenir presència rellevant a altres regions com Madrid o València.
Per tant, és interessant valorar l'ús de dominis regionals si la nostra web s'enfoca a visitants en un territori concret o si tenim més volum de negoci en una regió concreta. D'aquesta manera, no només apareixerem a les cerques que es facin des d'aquesta regió sinó que també podem aparèixer si els termes de cerca inclouen la ciutat o regió on es desenvolupa l'activitat (“Restaurant rostidor Barcelona”, per exemple). A més de l'extensió “.com” i “.es”, per a alguns negocis pot ser molt rendible recórrer també a l'ús d'extensions locals com “.cat”, “eus” o “.gal”. Gràcies a això, empreses, associacions i particulars que vulguin vincular el projecte a les llengües i cultures regionals ho tenen molt més fàcil.
Altres factors per al posicionament SEO local:
Hi ha altres factors per aconseguir un posicionament SEO localitzat en una ciutat o regió específica, al marge de la utilització de l'extensió de domini local com ara:
- utilitzar la etiqueta hreflang per indicar a Google l'idioma del contingut per poder oferir als usuaris l'idioma o l'URL regional adequats.
- Alta a Google Places per associar la pàgina web a una adreça física.
- Crear pàgina local a Google Plus per vincular la web amb una adreça física a més de la importància SEO que té aquesta xarxa social.
- incloure Microformats al codi HTML. Els microformats són una sèrie d'etiquetes que permeten categoritzar un lloc de manera més precisa i tenir la possibilitat d'oferir més dades als resultats de cerca (adreça, telèfon…).
- Contractar un hosting local.
- generació de enllaços des de llocs o directoris locals.
- Optimització onpage amb Continguts a l'idioma de la regió.
Futur de les extensions de domini local:
Nominalia va constatar un augment del 43% al registre de dominis “.cat” durant el passat any 2013, convertint-se en el referent per a la petició d'aquestes adreces locals. La companyia espera posar a disposició dels seus clients els dominis “.eus” i “.gal” les properes setmanes.
Els dominis acabats a “.barcelona” i “.madrid” es podran començar a utilitzar a finals de 2014 o principis de 2015.
Segons estimacions dels especialistes de Nominalia les xifres de registre dels dominis locals ".eus" i ".gal" podrien multiplicar-se per 4 en els següents 5 o 6 anys podent assolir cadascuna les 7.000 URL contractades al llarg del primer any d'existència.