Després de molts mesos de proves, per fi, el 24 de febrer del 2016, Google va llançar l'últim format AMP (Pàgines Mòbils Accelerades), que pretén escurçar sensiblement el temps de càrrega de les pàgines web als dispositius mòbils. Quin impacte tindrà Accelerated Mobile Pages al posicionament natural o orgànic (SEO)?
Què és exactament Accelerated Mobile Pages?
El projecte AMP, anunciat per Google per primera vegada a l'octubre de 2015, es basa en un nou format obert per crear versions lleugeres de pàgines web estàndard, que permet reduir, de forma significativa, el temps de càrrega dels continguts de les pàgines a els dispositius mòbils. Les pàgines AMP utilitzen un framework HTML optimitzat que permet reduir el temps de càrrega de les pàgines i també el consum de dades, millorant lexperiència dusuari internauta. Si comparem la velocitat de càrrega del nou format AMP amb les pàgines HTML tradicionals, el resultat és molt cridaner: Pinterest, que ja ha provat AMP a les seves aplicacions iOS i Android, ha constatat que les seves pàgines es carreguen fins a 4 vegades més de pressa i utilitzen 8 vegades menys dades que les pàgines mòbils clàssiques.
Accelerated Mobile Pages és compatible amb les eines més habituals, de manera que els editors podran continuar analitzant i monitoritzant els continguts igual que ho han fet fins ara amb les pàgines HTML. Les estadístiques de les pàgines AMP es podran seguir amb Google Analytics i es podrà incloure publicitat AdSense i DoubleClick. En optimitzar al màxim el temps de càrrega, AMP permet esquivar els adblocks i ajuda a reduir la pèrdua de trànsit. A les pàgines creades amb AMP també es poden afegir dades estructurades, igual que feies amb les pàgines HTML.
Com funciona Accelerated Mobile Pages?
Les pàgines utilitzen el codi AMP HTML, un HTML simplificat en què la major part dels elements susceptibles d'alentir el temps de càrrega són substituïts per elements equivalents. Aquest és el cas de l'etiqueta per exemple, que no existeix en llenguatge AMP HTML, però que té un equivalent que permet incloure-hi imatges.
AMP desmunta la pàgina i la secciona en diferents elements i després genera dos models: la versió inicial i la versió optimitzada per a dispositius mòbils.
Aquest format limita molt els scripts de tercers. Només són autoritzades algunes biblioteques javascritp superràpides ( AMP JS). A més, la mesura del CSS no pots superar els 50Ko.
Un cop creades i guardades al teu servidor, les pàgines AMP entren a la memòria cau dels servidors de Google (AMP CDN) que les podran mostrar als internautes en un temps rècord. Aquesta és precisament la gran diferència entre Pàgines Mòbils Accelerades i Facebook Instant Articles i altres Apple News: en el cas d'AMP HTML les pàgines estan guardades al vostre servidor, mentre que en el cas de les solucions de Facebook i Apple, es guarden al vostre servidor.
Quin és l'impacte d'Accelerated Mobile Pages al posicionament natural?
De moment, Google no té en compte per al posicionament mòbil, l'ús del format AMP i tampoc no s'ha anunciat res en aquest sentit, però no seria sorprenent que això canviés molt aviat. Recentment John Mueller, un dels gurus Google, va dir, a propòsit d'AMP i el posicionament natural per a mòbils: "actualment l'ús AMP en si mateix no és un criteri per a la classificació".
I què vol dir això més concretament? Doncs que el temps de càrrega duna pàgina, igual que la seva compatibilitat mòbil són criteris importants per a Google en el posicionament mòbil i en el posicionament natural en general, per això, la rapidesa amb què es mostren els continguts de les pàgines creades amb Accelerated Mobile Pages tindrà sens dubte un impacte positiu per al posicionament d'un lloc web mòbil. I no seria desgavellat pensar que Google anunciï properament una millora a les pàgines de resultats per als llocs que utilitzin aquest format.
Gràcies a la millora en el temps de càrrega, Accelerated Mobile Pages permet perdre menys visitants i millorar la taxa de rebot, un criteri de posicionament força rellevant.
Si bé és cert que Google mai no ha anunciat públicament que les pàgines AMP millorarien el seu posicionament per a mòbil, es pot constatar que des del passat 24 de febrer la seva posició a les pàgines de resultats ha pujat sensiblement. Les pàgines AMP es mostren en un carrusel de pàgines amb format AMP, a dalt de tot els resultats de mòbils. Els llocs d'actualitat de Google News són els primers que poden aparèixer en aquest carrusel. Així, doncs, és un fet que les AMP pugen posicions respecte a les pàgines tradicionals. Aquestes pàgines són fàcilment recognoscibles pel logo AMP.logo-amp-google.
Accelerated Mobile Pages és una realitat dins del posicionament mòbil, especialment per als llocs de notícies; no debades, les principals capçaleres nacionals i internacionals (El País, BBC, The Washington Post, Frankfurter Allgemeine, Libération, entre d'altres) ja han integrat el nou format a les seves pàgines.
Com integrar AMP?
Si tens un lloc amb WordPress, integrar Accelerated Mobile Pages serà molt senzill: només cal afegir un plugin dels molts que ja estan disponibles perquè les teves pàgines siguin compatibles amb AMP.
Si no utilitzeu WordPress, la transformació al format AMP serà una mica més complicada. Google ha creat un lloc dedicat al projecte AMP on trobareu tota la documentació tècnica necessària per generar automàticament una pàgina AMP per a cadascuna de les pàgines del vostre lloc web.
Sigui quina sigui la manera com integris AMP, comprova a Google Search Console (abans Google Webmaster Tools) que les vostres pàgines AMP siguin correctament interpretades. Si manca alguna etiqueta o alguna cosa està mal configurada, en lloc de millorar la teva visibilitat, el teu esforç per integrar AMP pot tenir l'efecte contrari. La secció específica sobre AMP de Search Console us dirà si tot està correcte o si cal fer alguna correcció.