Un Data Center o Centre de Processament de Dades (CPD), del que ja parlem en un post anterior sobre hosting i servidors virtuals, consisteix en una infraestructura de servidors connectats entre si on semmagatzema i es processa gran quantitat dinformació. A l'actual Societat de la Informació, on Internet s'ha convertit en eina diària a la nostra vida, Google s'erigeix per dret propi al rei de reis d'Internet, sent la seva missió, com ells mateixos diuen, la d'ordenar tota la informació del món. En aquest sentit, els centre de dades de Google es converteixen en un element d'extrema importància, en albergar als seus índexs els rànquings pels quals tants negocis i especialistes es barallen diàriament.
En els darrers temps, després de les actualitzacions del gegant de Mountain View, la geolocalització està guanyant molt de pes com a factor fonamental en el posicionament orgànic del cercador. I és aquest aspecte el que fa tornar la mirada cap als centre de dades i preguntar-vos quina és realment la manera com s'organitza la informació en aquests grans centres de dades i quin és l'impacte real en el posicionament d'un contingut i una pàgina web concreta. Tot això ha suscitat debat i ha generat un mite al voltant dels centre de dades i la seua influència en el posicionament geolocalitzat.
Dins de la multitud de factors de posicionament en cercadors, és principalment en l'aspecte de la localització del servidor on es produeixen més confusions quant a posicionament SEO local. És cert que la ubicació territorial d'un servidor on tinguem allotjat el nostre domini serà un factor que influirà en el posicionament territorial del web. Tot i això, encara que aquest factor té importància, en paraules d'un dels enginyers de Google, John Muller, la velocitat de càrrega i els ccTLD o gTLD són molt més decisius que la IP del servidor, que en molts casos pot arribar a tenir un impacte irrellevant.
Són ben coneguts els factors que maneja Google a l'hora de decidir el posicionament orgànic per geolocalització d'un determinat contingut en línia. De fet, en aquest post per a administradors web es pot trobar un petit resum dels “senyals” que indiquen a Google que un contingut està etiquetatge i segmentat per a un determinat públic i regió. Bàsicament, Google es fixa en els punts següents:
– Ús d'un domini local
– Especificació manual d'ubicació mitjançant Google Webmaster Tools
– L'idioma del contingut
– Estructures d'URL:
- ccTLD: domini.es
- Subdomini d'un gTLD: ca.domini.com
- Subdirectori amb gTLD: domini.com/ca
- Paràmetres d'URL: domini.com/?loc=ca
– Etiqueta html hreflang
– Localització del servidor
– Adreces i telèfons locals
– Backlinks des d'altres llocs locals
– Presència a Google Local Business
Des de Nominalia hem posat en marxa recentment un centre de dades al Regne Unit i volíem deixar clar que el fet que els servidors no estiguin a Espanya, no influeix negativament en el posicionament, encara que aquesta falsa creença segueixi arrelada a la ment de molts usuaris que creuen que el seu posicionament online geolocalitzat pugui veure's perjudicat. Atendre els diversos factors que maneja Google, crear contingut segmentat i comptar amb una estructura de backlinks locals poden portar a un domini a aparèixer en posicions privilegiades en cerques molt localitzades, encara que el servidor estigui en una altra part.