Errar és humà i crear campanyes de Google Ads té la seva complexitat: descobreix com evitar caure en els errors més clàssics a les teves campanyes de PPC
Si la nostra botiga en línia o el lloc web de la nostra empresa de moment no sestà posicionant per les paraules clau que ens interessen segons la nostra estratègia de SEO, el més recomanable és posar en marxa una o dues campanyes anuncis a Google mentre el nostre posicionament orgànic no ens situï entre els primers resultats del cercador.
Anuncis Google és una eina molt útil que sens dubte pot contribuir a donar molta visibilitat al nostre producte i alhora generar vendes. Tot i això, si les campanyes no estan ben muntades, és fàcil perdre centenars o fins i tot milers d'euros. Aquí us resumim 5 errors comuns que cometen moltes pimes a les seves campanyes de PPC i una sèrie d'idees per millorar-les.
1. Abarcar massa paraules clau en un mateix grup
Si llegim els consells de Google, veurem que ens apressa a triar diverses paraules clau de la mateixa temàtica. Si venim de SEO, resulta temptador fer servir la llista de paraules per a les quals volem posicionar. No obstant això, per no malgastar diners a PPC, és important escollir les cerques que estan al final del embut de vendes.
És a dir, que en comptes d'utilitzar les paraules clau d'àmbit general, és més recomanable afinar el tema. Per exemple, si tenim un bufet d'advocats, podríem optar per “advocat defensor”, “advocat penalista”, “advocat alcoholèmia”, “advocat accidents”, “advocat agressió”… En teoria, totes aquestes paraules clau tenen la mateixa temàtica (advocat), però són massa diferents per ficar-les en un sol grup d'anuncis.
En canvi, si ens centrem en «advocat accidents», podem crear diversos anuncis amb alternatives més detallades, com ara «advocat accidents barcelona», «advocat especialista en accidents», «advocat per a accident de trànsit», etc.
Crear aquests subgrups ens permet vigilar millor on gastem els diners (és a dir, per quines paraules clau pugem) i els anuncis i pàgines de destinació o pàgina d'aterratge que mostrem. Encara que al principi passar de tenir 3 grups a 40 pot fer impressió, en realitat sol ser més fàcil gestionar 40 grups ben fets que 3 mal muntats.
2. Triar el tipus de concordança equivocat
Una altra pràctica comuna és deixar la concordança àmplia que assigna Google per defecte a totes les paraules clau. D'aquesta manera, Google mostra els anuncis on creieu que són rellevants, incloses cerques que contenen errors ortogràfics, sinònims o cerques relacionades.
Això no obstant, això pot comportar moltes visites irrellevants: per exemple, si algú busca «vestits vermells», Google podria ensenyar-li un anunci de «faldilles vermelles», que està relacionat en cert grau amb «vestits vermells» i té més gran classificació. Al final, doncs, la persona usuària veurà un anunci que no li interessa per res (i, encara que el pogués interessar, l'anunci li arribaria a la pàgina d'aterratge equivocada, on no hi hauria vestits sinó només faldes).
Per això, els experts solen triar el tipus de concordança adequat segons les necessitats: modificador de concordança àmplia, concordança de frase i concordança exacta).
3. Perdre rellevància a la pàgina d'aterratge (la pàgina de destinació)
Sigui el que sigui el que hàgim promès a l'anunci, la pàgina a què aterra el client després de clicar-hi ha de contenir el mateix missatge que conté el nostre anunci: si el client clica buscant una oferta 2×1 i no la troba immediatament quan arriba a la nostra pàgina, se n'anirà sense més ni més i perdrem oportunitats de venda, clients i diners.
4. Configurar malament la programació de regles
Les comandes no sempre arriben en horari d'oficina, però gràcies a les regles automatitzades de Google Ads, no hi ha necessitat d'estar davant de la pantalla fins a les 11 de la nit la nit de Nadal. Podem configurar els paràmetres perquè tot funcioni a la nostra absència.
Per fer-ho, cal comprovar que tots els ajustaments a la finestra «Crear regla» siguin correctes. No obstant això, com que és un procés delicat, el millor és que un altre parell d'ulls repassi amb compte cada casella i verifiqui:
- que cap anunci es publiqui el dia que no toca;
- que la regla s'aplica a tota la campanya o només als anuncis escollits; i
- que la regla és vàlida per a un dia o diversos.
5. Oferir el mateix resultat per a campanyes de display i campanyes de cerca
Finalment, és important no ajuntar campanyes de display i campanyes de cerca. Per defecte, Google mostra els nostres anuncis a tota la seva xarxa. No obstant això, lexperiència en la xarxa de display (els anuncis que apareixen dins de pàgines web) i la de cerca (les pàgines amb els resultats del cercador) és molt diferent.
Si publiquem una campanya de PPC en una pàgina web, l'únic que fem és posar a competir un missatge «avorrit» amb diversos altres banners parpellejants. Així que bàsicament estarem malbaratant els nostres diners amb una campanya que aconseguirà pocs clics, cosa que, alhora, farà que Google consideri que el nostre grup no és bo i, per tant, acabarem pagant més.