Si a la nostra última entrada parlem sobre plataformes per bloguejar, avui veiem com triar temes per escriure un bloc.
Un lloc web pot aconseguir visites de diverses maneres: provinents d'anuncis de pagament a Google o bàners a altres webs, visites directes que ocorren quan s'introdueix directament l'adreça de la web (URL) a la barra d'adreces, a través d'enllaços a altres llocs o mitjançant trànsit orgànic, és a dir, el que arriba des dels resultats de les cerques de Google, per exemple.
A causa de la rendibilitat del trànsit orgànic o natural, és convenient potenciar-lo tant com sigui possible. Per això, no hi ha res més efectiu que crear un bloc i publicar periòdicament contingut rellevant i optimitzat per als cercadors, ja que això contribueix a que Google posicioni millor la pàgina i, per tant, la teva web guanyi visibilitat als resultats de cerca.
Però, sobre què podem escriure per aconseguir que el bloc sigui interessant i eficaç a llarg termini?
Abans de prosseguir, volem convidar-te a llegir aquest article més recent sobre 10 idees per a blocs corporatius.
En aquest article també et compartim alguns consells pràctics.
D'on treure idees per escriure en un bloc que generi visites
El primer pas per decidir sobre què escriure en un bloc és conèixer bé els nostres usuaris, tant els habituals com els potencials, i segmentar-los en grups. D'aquesta manera podrem crear contingut adaptat a cada perfil. Com més específics siguin els perfils, més fàcil serà fitar els possibles gustos o necessitats i escriure articles a mida.
Per exemple, si venem productes per a piscines, tindrem com a mínim tres perfils de clients: el particular que té una piscina a casa, l'encarregat d'una piscina privada com la d'un hotel i el tècnic responsable de grans instal·lacions.
En general, cadascuna d'aquestes persones utilitzarà el bloc per trobar informació diferent: per exemple, un particular que estrena piscina pot cercar qüestions bàsiques com ara «què és el PH», mentre que un tècnic pot buscar comparatives de productes o marques específiques.
El nostre bloc hauria de pensar en les necessitats de tots ells, dels més als menys especialitzats, i fer servir el seu mateix llenguatge. Una eina molt útil per assegurar-nos que cobrim tot l'espectre és un calendari editorial. A més, quan el bloc té un cert bagatge, és important analitzar quins articles obtenen millors resultats, per cercar temes relacionats.
A continuació, resumim suggeriments específics per trobar temes per crear un bloc.
1. Aprofita els comentaris dels teus usuaris
Si l'empresa ja té certa importància, els comentaris rebuts en xarxes socials i atenció al client poden ser una mina per escollir els temes del bloc.
Reuneix-te amb el administrador de la comunitat i els equips de vendes i ajuda tècnica per fer-te una idea dels problemes o dubtes més habituals que té la teva clientela, i utilitza aquests punts com a base per als teus articles.
A més, podeu cercar inspiració en els fòrums o els portals d'opinions on es reuneixen els compradors, usuaris o professionals del vostre sector, per estar al dia de les tendències i temàtiques d'actualitat.
2. Analitza què funciona a la competència
Com que el més lògic és que la teva competència tingui una clientela molt semblant a la teva, el més probable és que el que els funciona a ells també et funcioni a tu. Per tant, pot ser útil seguir el contingut en línia de diversos competidors i fer servir una eina del tipus BuzzSumo per analitzar quins articles han tingut més èxit.
Cap problema en escriure sobre els mateixos temes, sempre que els donem la nostra visió pròpia i els adaptem als nostres clients. Això sí, no facis mai un «copiar-enganxar», perquè Google penalitza perquè detecta el contingut duplicat, ja que el teu posicionament serà castigat i la teva reputació quedarà greument danyada.
3. Utilitza eines per a títols d'inspiració
Una altra manera de generar ràpidament una llista de temes per bloguejar és fer servir alguna eina d'inspiració com el Blog Topic Generator de HubSpot o el BlogAbout Title Generator d'Impact, o fins i tot els suggeriments de consulta que dóna Google.
Després d'introduir una paraula o paraules clau que ens interessen, aquests programes suggereixen títols que podem desenvolupar. No obstant això, hem d'anar amb compte per no caure en allò que s'ha anomenat «clickbait» o «ciberham», és a dir, posar títols que cridin molt l'atenció, però el contingut del qual és de dubtosa qualitat.
Com dèiem abans, és fonamental que els articles del nostre bloc siguin rellevants per als usuaris, ofereixin respostes als seus dubtes i compleixin el que promet el titular.